Mensch-Marke-Manipulation
Wie Marken uns verführen und lenken, wie Unternehmen uns verstehen und lieben
Seiten
2022
Haufe-Lexware (Verlag)
978-3-648-15831-9 (ISBN)
Haufe-Lexware (Verlag)
978-3-648-15831-9 (ISBN)
Dieses Buch beschreibt, wie Marken Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen, die uns gar nicht bewusst waren bzw. die schlichtweg nicht existierten. Mit Best Practice-Beispielen insights-getriebener, tiefenpsychologischer Marketingkommunikation.
Wie Marken mit Menschen agieren
Wie schafft man es als Marke, relevante Zielgruppen zu identifizieren, zu analysieren und zu beeinflussen? Das zeigt dieses Buch und beschreibt, wie man Bedürfnisse und Treiber aufdeckt und neue, innovative Begehrlichkeiten kreiert. Meike Terstiege stellt Markenstrategien, Marketinginstrumente und Marketingmaßnahmen vor, mithilfe derer Zielgruppen analysiert werden können. Eindrucksvoll beschreibt sie, dass Marken in der Lage sind, Menschen zu durchleuchten und zu lenken und somit Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen, die uns gar nicht bewusst waren. Best Practice-Beispiele verdeutlichen, wie Marken mit Menschen agieren und weisen auch auf alternative Vorgehensweisen bei Analyse und Manipulation von Zielgruppen hin.
Inhalte:
Digitale Extras: Checklisten, Leitfäden, Studien, Interviews
Wie Marken mit Menschen agieren
Wie schafft man es als Marke, relevante Zielgruppen zu identifizieren, zu analysieren und zu beeinflussen? Das zeigt dieses Buch und beschreibt, wie man Bedürfnisse und Treiber aufdeckt und neue, innovative Begehrlichkeiten kreiert. Meike Terstiege stellt Markenstrategien, Marketinginstrumente und Marketingmaßnahmen vor, mithilfe derer Zielgruppen analysiert werden können. Eindrucksvoll beschreibt sie, dass Marken in der Lage sind, Menschen zu durchleuchten und zu lenken und somit Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen, die uns gar nicht bewusst waren. Best Practice-Beispiele verdeutlichen, wie Marken mit Menschen agieren und weisen auch auf alternative Vorgehensweisen bei Analyse und Manipulation von Zielgruppen hin.
Inhalte:
- Was Marken fördern und fordern
- Wie Marken kommunizieren und konkurrieren
- Marketingforschung: Was Marken wissen und wollen
- Insights: Wie Marken Menschen durchleuchten und durchschauen
- Inside: Warum Marken Menschen lenken und leiten
- Best Practice: Black Friday, Apple, Samsung, MediaMarkt, Saturn, Fritz, Coca-Cola, Red Bull, Starbucks, Snickers, Dr. Oetker, Under Armour, LuluLemon
Digitale Extras: Checklisten, Leitfäden, Studien, Interviews
Prof. Dr. Meike Terstiege studierte Wirtschaftspsychologie an der Universität Mannheim und promovierte berufsbegleitend am Marketing-Lehrstuhl der TU Dortmund. Im Bereich des strategischen Marketings war sie in Führungspositionen auf Unternehmensseite sowie auf Agenturseite tätig. Sie ist selbstständige Marketingberaterin und –Trainerin und berät als @DOCMARKETEER Unternehmen zu digitalem und strategischem Marketing sowie zur Zusammenarbeit mit Agenturen und im HR-Bereich zur Rekrutierung von Talenten. Sie hat eine Professur für Strategic & Digital Marketing an der International School of Management (ISM) und ist Herausgeberin und (Co-)Autorin zahlreicher Fachbücher und –artikel.
| Erscheinungsdatum | 09.11.2022 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Haufe Fachbuch |
| Verlagsort | Freiburg |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 13 mm |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Bedürfnis • Begehrlichkeit • Durchleuchten • Insights • Kommunikation • Konkurrenz • Manipulation • Marke • Mensch • Tiefenpsychologie • Zielgruppe |
| ISBN-10 | 3-648-15831-7 / 3648158317 |
| ISBN-13 | 978-3-648-15831-9 / 9783648158319 |
| Zustand | Neuware |
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