Blick ins Buch

Markenmagie

was Menschen unbewusst vertrauen lässt und Bedeutung vermittelt

Thomas Zerlauth (Autor)

Buch | Softcover

200 Seiten

2023 | 1. Auflage
Haufe-Lexware (Verlag)
978-3-648-16691-8 (ISBN)

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Marken-Codes als Schlüssel zur Psyche der Konsumenten
Der mentale Kampf um die Wahrnehmung des Kunden
Welche Rolle Farbe, Form, Design und Logo wirklich spielen

Marken aus tiefenpsychologischer Sicht

Was sind magische Marken und wie entstehen diese? Magie ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Entwicklung von Marken. Diese sprechen uns unbewusst an, beeinflussen und verzaubern unseren inneren Zustand. Thomas Zerlauth wirft einen ungewöhnlichen Blick auf das tiefenpsychologisch Dahinterliegende. Er beschreibt, wie das Unbewusste unsere Entscheidungen lenkt und wie wirklich magische Marken entstehen. Sie erfahren, warum Marken eine Ausstrahlung besitzen und diese zugleich verleihen, warum sie uns berühren und erst in der Begegnung und Teilhabe lebendig werden.

Inhalte:

Warum Marken eine lebendigere und magische Betrachtungsweise verdienen
Das subjektive Erleben des Kunden als Ausgangspunkt für die Markenentwicklung
Der MarkenSprint®: Analyse der wichtigsten Elemente magisch wirkender Marken
Wie Markenvertrauen entsteht
Bedeutungsmanagement: die Schaffung von Bedeutungsebenen einer Marke

Thomas Zerlauth ist ein an der Tiefenpsychologie orientierter Markenstratege. Seit über 20 Jahren arbeitet er als Markenentwickler in der Luxushotellerie und in der Gesundheitsbranche. Als psychotherapeutisch ausgebildeter Coach und Instruktionstrainer veröffentlichte er bereits Mitte der 1990er Jahre mehrere Standardwerke zu NLP, Mentaltraining, Achtsamkeit und Wahrnehmung. Marken definiert er als mehrdimensionale und codierte Bedeutungsrahmen, die vor allem im Unbewussten wirken.

Erscheinungsdatum	11.01.2023
Reihe/Serie	Haufe Fachbuch
Verlagsort	Freiburg
Sprache	deutsch
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	brand strategie • Dachmarke • Design:Logo • Farbe • Form • love brands • Magie • Marke • Markenaufbau • Markenstrategie • Markentreue • markenziele • power brand • Symbole • Zauber
ISBN-10	3-648-16691-3 / 3648166913
ISBN-13	978-3-648-16691-8 / 9783648166918
Zustand	Neuware