Blick ins Buch

Einführung in die Mediaplanung

Grundlagen für klassische und digitale Kanäle

Runa Strott (Autor)

Buch | Softcover

XI, 49 Seiten

2022 | 1. Aufl. 2022
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-37752-6 (ISBN)

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Dieses Buch gibt einen kompakten Einblick in die Basics der klassischen und digitalen Mediaplanung. Heutzutage werden Werbebudgets mehr denn je immer wieder neu justiert, und die Mediaplanung wird komplexer. Die Herausforderungen an eine adäquate Zielgruppenansprache sind enorm, denn das Zusammenspiel der einzelnen Kanäle oder auch die gezielte Auswahl individueller Botschaften fordern ein detailliertes Verständnis darüber, wann welche Instrumente die Zielgruppen erreichen und zum gewünschten Ergebnis führen können. Von der Medienauswahl über die Zielgruppenanalyse bis hin zum Controlling werden in diesem Essential sowohl für klassische und lang etablierte Kanäle als auch für neue, digitale Kanäle die ersten Schritte der Mediaplanung erläutert.Ein Buch für Mediaplanungseinsteiger, Studierende und Schaffende der Medienwelt, die sich die Grundlagen aneignen wollen.

Runa Strott, Master of Arts (Marken- und Medienmanagement), ist Senior Marketing Managerin bei der Werbeagentur Sislak Design GmbH und Dozentin im Studiengang Medienmanagement B. A. an der FHWS Würzburg, Fakultät Wirtschaftswissenschaften.

Grundlagen der Mediaplanung: Abgrenzung zu Kreation und Mediengattungen.- Klassische Mediaplanung: Budget-, Ziel- und Zielgruppenbestimmung, Werbewirkung und Medienauswahl, Media-Controlling.- Digitale Medienplanung: User-Definition, Medienauswahl, Exkurse SEO und Influencer-Marketing, Media-Controlling.

Erscheinungsdatum	26.05.2022
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	XI, 49 S. 8 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	98 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Kreation • Marketing-Mix • Marketingplanung • Mediabudget • Mediaplan • media planung planning • Media Stratgie • Medienauswahl • Positionierung • seo sea • User Definition • Werbekaskade • Werbewirkung • Zielgruppendefinition
ISBN-10	3-658-37752-6 / 3658377526
ISBN-13	978-3-658-37752-6 / 9783658377526
Zustand	Neuware