Blick ins Buch

Ordnung im Chaos – Kybernetik der Markenführung

Oliver Errichiello, Marius Wernke (Autoren)

Buch | Softcover

XIV, 50 Seiten

2022 | 1. Aufl. 2022
Springer Berlin (Verlag)
978-3-662-65191-9 (ISBN)

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Die Kybernetik ist eine Wissenschaft, um Informationen zu verstehen und systematisch zu nutzen. Als Thema der Kybernetik wird die Marke gerade in Zeiten der Beschleunigung und der unendlichen, globalen Warenmärkte zunehmend wichtiger. Denn Bestand hat nur, wer vermag, sein Muster im Zeitalter der Veränderung zu bewahren und immer wieder an die Erfordernisse der Zeit anzupassen. Dabei helfen weder Kundendaten noch kreative Ideen, sondern eine fundierte Kenntnis der strukturellen Funktionsweise aller Lebewesen - organischer und sozialer. Durch die Zusammenführung von Markensoziologie und Management-Kybernetik werden in diesem essential die unsichtbaren sozialen Anziehungskräfte verdeutlicht. Indem die übergreifenden Dynamiken aller (lebenden) Systeme dargestellt werden, lassen sich universelle Erkenntnisse gewinnen und planvolle Strategien entwickeln.

Prof. Dr. Oliver Errichiello studierte Soziookonomie und analytische Psychologie. 2006 gründete er das Büro für Markenentwicklung. Er ist Professor für Markensoziologie an der Hochschule Mittweida und leitet das Innovationslabor und die Markenentwicklung der Deutschen Seereederei. Marius Wernke, B.A. Business-Management und Student M.A. Management & Finance & Accounting, ist Markensoziologe und Mitarbeiter am Büro für Markenentwicklung.

Was ist, was will eine kybernetische Markenführung?.- Was ist ein System?.- Die Kybernetik - Grundverständnis.- Die Marke als Bündnis.- Perspektiven einer kybernetischen Markenführung.

Erscheinungsdatum	23.06.2022
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	XIV, 50 S. 4 Abb., 2 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Berlin
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	92 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Kreativität im System • Kybernetik • Kybernetische Markenführung • lebende Systeme • Markenführung • Markensoziologie • Selbstähnlichkeit • Systemisches Management
ISBN-10	3-662-65191-2 / 3662651912
ISBN-13	978-3-662-65191-9 / 9783662651919
Zustand	Neuware