Marketingmanagement: Building and Running the Business - Mit Marketing Unternehmen transformieren

Brian Rüeger, Adis Merdzanovic, Saskia Wyss (Autoren)

Buch | Softcover

333 Seiten

2022 | 1. Aufl.
Versus (Verlag)
978-3-03909-356-4 (ISBN)

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Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung, Begriffe, Marktforschung); Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the Business); Praxis-Cases.

Erscheinungsdatum	31.01.2022
Verlagsort	Zürich
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	650 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	behavioral design • Big Data • Brand Management • Brand Value • Brand Voice • Building the Business • Business Model Canvas • Chief Marketing Officer CMO • Content Marketing • Corporate Responsibility • Customer Experience • Customer Experience CX • Customer Experience Management • Customer Insights • Customer Journey • Customer Journey Map • Customer Lifetime Value • Customer-Managed Relationship • Customer Value • Data Management • Data Science • design thinking • Digitales Marketing • Digitalisierung im Marketing • Dynamic Pricing • Experience Design • Inbound-Marketing • Kommunikationskanäle • Kundenbeziehung • Kundenmanagement • Markenmanagement • Markenwert • Marketing • Marketing Automation • Marketing-Controlling • Marketing Framework • Marketinginstrumente 7 P • Marketing management • Marketingmanagement • Marketing-Management • MarketingMix • Marketing-Navigation • Marketingprozesse • Marketingstrategie • Marktforschung • Marktorientierte Unternehmensführung • martech • Operatives Marketing • Outbound-Marketing • Outside-in-Orientierung im Marketing • Portfolioanalyse • Princing • Produktlebenszyklus • Prozessautomatisierung • Running the Business • Sales • Service blueprint • Service-dominant Logic • servitization • Social Media Marketing • Storytelling • Strategisches Marketing • touchpoints • Unternehmenstransformation • User Experience UX • Value Map • Value Proposition • Verkauf • Vertriebskanäle • Werbung
ISBN-10	3-03909-356-8 / 3039093568
ISBN-13	978-3-03909-356-4 / 9783039093564
Zustand	Neuware