Die 4 P im Marketing

Werner Pepels (Autor)

Buch | Softcover

273 Seiten

2021 | 2. Auflage
Berliner Wissenschafts-Verlag
978-3-8305-5104-1 (ISBN)

Infos

Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management.

Produkt-Details

• Erscheinungsdatum: 11.11.2021
• Verlagsort: DE
• Sprache: deutsch
• Maße: 153 x 227 mm
• Gewicht: 397 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: 4 P • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik • Marketing-Instrumentarium • Marketing-Mix • Operatives Marketing • Preispolitik • Produktpolitik
• ISBN-10: 3-8305-5104-5 / 3830551045
• ISBN-13: 978-3-8305-5104-1 / 9783830551041
• Zustand: Neuware