Marktsegmentierung für Industriegütermärkte
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-35632-3 (ISBN)
Dieses essential beschreibt das Vorgehen der Segmentierung von Industriegütermärkten.
B2B-Unternehmen weisen besondere Eigenschaften im Kaufverhalten auf, denn an der Kaufentscheidung sind mehrere Personen und Gremien beteiligt. Dies führt zu spezifischen Anforderungen für die Marktsegmentierung.
In diesem Buch erfahren Sie, nach welchen Kriterien Industriegütermärkte segmentiert werden können und welche Methoden und Tools für die Bewertung und die Bearbeitung ausgewählter Segmente zur Anwendung kommen.
lt;b>Paul Ammann leitet den Forschungsbereich "International Management" der Berner Fachhochschule und ist Autor mehrerer Veröffentlichungen. Er verfügt über weitgehende Erfahrungen im Bereich des Industriegütermarketings als langjähriger Leiter des Global Business Development einer ABB Business Unit.
Einleitung.- Das Kaufverhalten industrieller Kundenunternehmen.- Marktsegmente bilden.- Marktsegmente auswählen.- Marktsegmente bearbeiten.- Die "Goldenen Regeln der Marktsegmentierung".
| Erscheinungsdatum | 30.10.2021 |
|---|---|
| Reihe/Serie | essentials |
| Zusatzinfo | XI, 68 S. 32 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 116 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Business-to-Business • Buying Center • Industriegüter • Marktsegmentierung • Strategieentwicklung |
| ISBN-10 | 3-658-35632-4 / 3658356324 |
| ISBN-13 | 978-3-658-35632-3 / 9783658356323 |
| Zustand | Neuware |
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