Typologie und Analyse von Werbefiguren

Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel

Penda Maria Bönighausen (Autor)

Buch | Softcover

XIII, 356 Seiten

2020 | 1. Aufl. 2020
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-32331-8 (ISBN)

Artikel merken

Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.

Penda Maria Bönighausen arbeitet im Bereich Organisation und Digitalisierung. In ihrer beruflichen Laufbahn war sie bereits als Referentin in der Unternehmensentwicklung und als Beraterin für Markenführung tätig. Sowohl in der Forschung als auch in der Praxis liegt einer ihrer wesentlichen Interessensschwerpunkte auf der strategischen Kommunikation.

Marken- und werbestrategische Verortung von Werbefiguren.- Bedeutungsgenerierung und Zirkulation von Werbefiguren.- Adressierung durch Werbefiguren und Beziehungsaufbau.

Erscheinungsdatum	11.11.2020
Zusatzinfo	XIII, 356 S. 59 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	486 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
Schlagworte	Adressierung • Anthropomorphisierung • Marke • Parasoziale Beziehung (PSB) • Parasoziale Interaktion (PSI) • Semiotik / Symbole • Vermenschlichung • Werbestrategie / Werbung
ISBN-10	3-658-32331-0 / 3658323310
ISBN-13	978-3-658-32331-8 / 9783658323318
Zustand	Neuware