Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-31652-5 (ISBN)
Michael Unkel präsentiert ein umfassendes Bild und Analyse von Markenartikeln sowie des wachsenden Anteils von Handelsmarken in der Konsumgüterbranche in Deutschland. Er liefert neben der Betrachtung und Auswertung relevanter Studien eine umfassende empirische Forschung in Form von Verbraucher- und Expertenbefragungen. Schwerpunkt ist der detaillierte Theorie-Praxistransfer in Form von konkreten Handlungsempfehlungen für Markenhersteller und auch Handelsunternehmen. Der Autor weist nach, dass insbesondere nutzenorientierte Eigenmarken der Handelsunternehmen eine Bedrohung für etablierte Markenhersteller darstellen können.
Michael Unkel ist Hochschuldozent und Lehrbeauftragter im Bereich Marketing- und Vertriebsmanagement in Berlin. Die Forschungsschwerpunkte sind Markenmanagement und Handelsmarketing mit Schwerpunkt in der Konsumgüter- und Dienstleistungsbranche.
Herstellermarken in der Konsumgüterindustrie.- Handelsmarken und Premiumhandelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel.- Zahlreiche Fallbeispiele von Hersteller- und Handelsmarken.
| Erscheinungsdatum | 02.09.2020 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XX, 289 S. 181 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 411 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | deutscher Lebensmittelhandel • FMCG • Handelsmarken • Herstellermarken • Jahresgespräche • Jahresgespräche • Konflikt Hersteller und Händler • Konflikt Hersteller und Händler • Konsumgüterindustrie • Konsumgüterindustrie • Lebensmitteleinzelhandel • LEH • Markenartikel • Markenartikel und Handelsmarken • Online-Handel • Premiumhandelsmarken • Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken • Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken |
| ISBN-10 | 3-658-31652-7 / 3658316527 |
| ISBN-13 | 978-3-658-31652-5 / 9783658316525 |
| Zustand | Neuware |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
aus dem Bereich
