Das Elaboration-Likelihood-Modell (eBook)

Christoph Klimmt, Magdalena Rosset (Autoren)

eBook Download: PDF

2020 | 2. Auflage
Nomos Verlag
978-3-7489-0151-8 (ISBN)

Infos

Wie wirken Werbung und andere Beeinflussungsversuche auf Meinungen, Einstellungen und Verhalten? Die Frage wie Persuasion "funktioniert" bewegt die Wirtschaft wie die Sozialwissenschaft heute mehr denn je. Das Elaboration-Likelihood-Modell gehört zu den prominentesten Ansätzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band, welcher nun in 2., überarbeiteter Auflage vorliegt führt in gut lesbarer und verständlicher Weise in die Grundzüge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM für die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung?
Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 17.6.2020
• Reihe/Serie: Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft
• Reihe/Serie: Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft
• Verlagsort: Baden-Baden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Themenwelt: Wirtschaft
• Schlagworte: Einstellungen • Einstellungsänderung • Informationsverarbeitung • Kommunikationswissenschaft: Methoden • Medienwirkungsforschung • Medienwissenschaften • Methoden der Kommunikationswissenschaft • Persuasion • Persuasionsforschung • Rezeptionsforschung • Werbewirkungsforschung • Werbung
• ISBN-10: 3-7489-0151-8 / 3748901518
• ISBN-13: 978-3-7489-0151-8 / 9783748901518