Marketing- und Kommunikationstrends
Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives
Seiten
2020
|
1. Aufl. 2020
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-30847-6 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-30847-6 (ISBN)
Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.
Prof. Dr. Christoph Kochhan , Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing) Anne Elsässer , Hochschule RheinMain, Media Management Michael Hachenberg , Hochschule RheinMain, Dozent Media Management
Gesellschaftliche Trends und ihr Einfluss auf unternehmerische Kommunikation.- Digital Natives und Digital Immigrants als Adressaten von (Marketing-)Kommunikation.- Aktuelle Trends in Marketing und Kommunikation.- Chancen und Risiken unterschiedlicher Kommunikationstrends aus Zielgruppenperspektive.
| Erscheinungsdatum | 30.06.2020 |
|---|---|
| Zusatzinfo | VII, 163 S. 9 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 232 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Akzeptanz • augmented reality • Branded Enertainment • Content Marketing • Dialogroboter • Digital Immigrants • Digital Natives • influencer • Interviewstudie • Künstliche Intelligenz • Marketingkommunikation • Marketing- und Kommunikationstrends • Mediensozialisation • personalisiertes Marketing • Programmatic Advertising • Purpose Driven Marketing • Virtual Reality |
| ISBN-10 | 3-658-30847-8 / 3658308478 |
| ISBN-13 | 978-3-658-30847-6 / 9783658308476 |
| Zustand | Neuware |
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