How To Kill Your Brand
Haufe (Verlag)
978-3-648-14311-7 (ISBN)
- Autorenteam mit einem extrem großen fachlichen Netzwerk
- Best Cases u.a. von BOSCH, Melitta, Convenice Putzen, Google, Telekom
- Kombination aus tiefenpsychologischen Methoden und neuster psychophysiologischer Forschung
Marketing muss das innere Kind erreichen
Marketingkampagnen dienen dazu, Konsumenten emotional mitzureißen. Unser inneres Kind ist der emotionale Entscheider für und gegen Marken und damit das wichtigste Erfolgskriterium aus Marketingsicht. Anbieter, die das innere Kind abholen, sind erfolgreicher: die Autoren zeigen, wie Coca-Cola, Nestlé, Fisherman's Friend, Bosch, Commerzbank, u.v.m. das tun - oder auch nicht tun!
Die Matroschka versinnbildlicht eine ideale Sichtweise auf den Menschen: Die kleine Figur repräsentiert das innere Kind, und die äußere Schicht unsere Benutzeroberfläche. Zwischen beiden kommt es immer wieder zu Konflikten, die Marken mit der richtigen Botschaft lösen können.
Dieses Buch zeigt, wie Emotionsforschung dem Marketing eine Entscheidungsgrundlage bieten kann, um das innere Kind nicht nur sichtbar zu machen, sondern auch optimal anzusprechen und bietet fundierte Grundlagen für die vielen enthaltenen Praxisbeispiele.
Markus Küppers ist fasziniert von Geschichten, und versteht sich seit vielen Jahren als Storyteller der menschlichen Psyche. Als Mitgründer und Geschäftsführer des Instituts september Strategie & Forschung in Köln perfektionierte er das Me & I Modell, das dabei hilft, die unterbewussten Konflikte der Kunden zu fassen und zu nutzen. Dieses Gespür für Implizites nutzt er z.B. als Experte für Profiling und Segmentierungen. Wenn er nicht gerade für Auftraggeber nach Insights sucht, schreibt er leidenschaftlich gerne Artikel über Trends und psychologische Phänomene. In seiner Freizeit spielt Küppers gerne Klavier. Er lebt in Kürten, ist verheiratet und hat die gleichen Kinder wie Carmen Schenkel.
Ausgewählt als einer der 100 aktuell führenden Köpfe der Marketing-Branche, trägt Carmen Schenkel seit vielen Jahren die qualitative tiefenpsychologische Forschung in Marken, Medien und Bewegtbild oft auch über die üblichen Zielgruppen hinaus, z.B. in der Kinder- und Familienforschung. Sie ist Mitgründerin und Geschäftsführerin des Instituts september Strategie & Forschung in Köln und gefragter Ansprechpartner für TV- und Radiosender, wenn es darum geht zu verstehen, was Konsumenten emotional an- und umtreibt. In ihrer Freizeit arbeitet sie leidenschaftlich gerne im Garten. Sie lebt in Kürten, ist verheiratet und hat zwei Kinder.
Oliver Spitzer ist, nach einer Vergangenheit auf Agenturseite, einer der führenden Emotionsforscher. Er weiß, was Menschen bewegt, bevor sie es selbst wissen. Als Experte für psychophysiologische Emotionsmessung in Kombination mit Tiefenpsychologie berät Spitzer seit vielen Jahren Kunden unterschiedlichster Branchen. Als geschäftsführender Partner des Instituts september Strategie & Forschung in Köln ist er gefragter Redner auf Kongressen in und außerhalb der Marktforschung. Wenn er gerade nicht für Kunden im Einsatz ist, verbringt er seine Zeit am liebsten damit, Fleisch zur Perfektion zu grillen. Spitzer lebt in Solingen, ist verheiratet und hat zwei Kinder.
| Erscheinungsdatum | 22.02.2021 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Haufe Fachbuch |
| Verlagsort | Freiburg |
| Sprache | deutsch |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Emotion • Emotionalisierung • Emotionsforschung • Forschung • innere Kind • Konsument • Marke • Marketing • Neuromarketing • September • september Strategie & Forschung • september Strategie & Forschung • Tiefenpsychologie |
| ISBN-10 | 3-648-14311-5 / 3648143115 |
| ISBN-13 | 978-3-648-14311-7 / 9783648143117 |
| Zustand | Neuware |
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