Marketingkommunikation mit Acoustic Branding

Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity

Michael Kleinjohann (Autor)

Buch | Softcover

XI, 58 Seiten

2020 | 1. Aufl. 2020
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-29988-0 (ISBN)

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In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Kompakt und grundsätzlich stellt dieses essential vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von "Acoustic Branding", "Audio Branding" oder "Sonic Branding" dar.

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Vorwort.- Marketingkommunikation mit Acoustic Branding.- Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding.- Elemente des Acoustic Branding.- Einsatzfelder des Acoustic Branding.- Summary

Erscheinungsdatum	08.05.2020
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	XI, 58 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	106 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Audio Branding • Corporate Identity mit Klängen • Markenführung durch Akkustik • Musik in der Werbung • Sonic Branding
ISBN-10	3-658-29988-6 / 3658299886
ISBN-13	978-3-658-29988-0 / 9783658299880
Zustand	Neuware