Erfolgreich im stationären Einzelhandel (eBook)

Wege zur konsequenten Profilierung im digitalen Zeitalter

Wolfgang Merkle (Autor)

eBook Download: PDF

2019 | 1. Aufl. 2020
XIX, 273 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-27160-2 (ISBN)

Infos

Der Autor - ausgewiesener Handelsexperte mit breiter Expertise - bietet mit seinem Buch eine vollständige Analyse der aktuellen Krise im stationären Handel und zugleich konkrete Handlungsempfehlungen für das Überleben des Händlers vor Ort. Seine Analyse fällt klar, vollständig und schonungslos aus - seine Anleitung zum Überleben im Einzelhandel ist pragmatisch, konsequent und alternativlos. Einzelhändler, die in diesen disruptiven Zeiten überleben wollen, müssen sich unangenehmen Handlungsoptionen stellen, die sie bislang so nicht gesehen haben oder denen sie ausgewichen sind. Wolfgang Merkle ermutigt den Einzelhandel mit großer Leidenschaft, seine einstige Stärke zur Selbsterneuerung wieder neu zu entdecken. Mit gut lesbaren Analysen und Merkboxen bereitet er den Weg dazu; mit seinen Thinkboxen und sieben Gestaltungsaspekten entfacht er neue Begeisterung für die individuelle Umsetzung von Überlebensstrategien im stationären Handel.

Aus dem Inhalt 

• Was sich im Markt verändert und warum der Einzelhandel handeln muss
• Digital und stationär - zwei bedeutende Dimensionen des aktuellen Wettbewerbs
• Der selbstbewusste Konsument - die neue Anspruchsdimension für den Einzelhandel 
• 'Handel ist Wandel' - ein verloren gegangenes Wesensmerkmal wiederentdeckt
• Das stationäre Shopping-Erlebnis - die Chance zur Profilierung 
• Sieben Gestaltungsaspekte bei der Entwicklung eines eigenständigen und differenzierenden Geschäftsmodells im Wettbewerbsumfeld

Mit dem Expertenwissen von 

• Annerose Beurich - Erfolgreich im Bucheinzelhandel im digitalen Zeitalter 
• Matteo Thun - Store Design und Ladenarchitektur - warum das physische Einkaufserlebnis im digitalen Zeitalter eine so hohe Bedeutung hat 
• Dr. Peter Lensker - Von der Strategie zum ganzheitlichen Markenerlebnis - die Überwindung der Umsetzungslücke sowie Prozesse im stationären Einzelhandel - ein noch immer unterschätzter Aspekt der Markenprägung und -gestaltung
• Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer - Die Bedeutung eines professionellen Online-Auftritts auch für stationäre Einzelhändler
• Peter Dräger - Erfolgreiches PoS-Marketing im digitalen Zeitalter
• Claus Schuster - Erfolgreiche Kommunikation für den stationären Einzelhandel

Prof. Dr. Wolfgang Merkle ist seit 2015 Marketing und Management Consultant im Einzelhandel und verwandten Branchen. Parallel dazu ist er Professor für Marketing & Management an der UE - University of Applied Sciences Europe in Hamburg.  

Zuvor war er 25 Jahre in verschiedenen Führungspositionen als Chief Marketing Officer, Bereichsvorstand, Geschäftsführer und Direktor in Unternehmen wie Tchibo, Galeria Kaufhof, ZARA, Massimo Dutti und Otto tätig. 

Wolfgang Merkle berät Unternehmen in Aufsichtsrats- und Beiratsmandaten, als Sparringspartner in der Reflektion der Unternehmenspositionierung, als Operating Expert in der Umsetzungsbegleitung von Unternehmensstrategien in das Tagesgeschäft, als Consultant in Management- und Marketing-Projekten sowie als Impulsgeber zu aktuellen unternehmerischen Themen. Seine eigenen unternehmerischen Erfahrungen hat er in verschiedenen Publikationen zur Führung von Unternehmen und zur Konzeption ganzheitlicher Marketing-Konzepte wieder- und weitergegeben. 

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 15.10.2019
• Zusatzinfo: XIX, 273 S. 52 Abb.
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Themenwelt: Betriebswirtschaft / Management ► Spezielle Betriebswirtschaftslehre ► Handelsbetriebslehre
• Schlagworte: attraktive innenstadt • beratungsklau • Disruption im Handel • einkaufserlebnis stationärer handel • Einzelhandel • einzelhandel +existenzgründung • Einzelhandel Krise • Fußgängerzone • Handelsmarketing • hybrider Handel • Kaufhäuser • Kundenbindung im stationären Handel • Multisensorisches Marketing • No-Line-Handel • point of experience +Handel • ROPO • stationärer Handel • strategie einzelhandel • Umbruch im Handel • Wertewandel im Einkaufsverhalten
• ISBN-10: 3-658-27160-4 / 3658271604
• ISBN-13: 978-3-658-27160-2 / 9783658271602