Blick ins Buch

Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern

Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation

Meike Terstiege, Svenja Bembenek (Autoren)

Buch

X, 111 Seiten

2019 | 1. Aufl. 2020
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-27396-5 (ISBN)

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Dieses Buch identifiziert und erläutert zwölf Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafür wurden mehr als Tausend eingereichte Effie-Werbekampagnen der letzten 36 Jahre analysiert, und die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen unterteilt und betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Erfolgsfaktoren den Erfolg und die Effizienz signifikant beeinflussen - und somit die Chance auf einen Effie-Preis erhöhen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung einer effizienten Werbekampagne gegeben, und anhand eines Leitfragebogens werden konkrete Möglichkeiten zur Implementierung aufgezeigt.

Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing und Mitglied des Brand & Retail Management Institute @ ISM. Durch ihre langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen analoges und digitales sowie strategisches und operatives Marketing, Markenkommunikation und Markenführung. Svenja Bembenek ist Digital Planning Manager bei Wavemaker. Sie absolvierte den Masterstudiengang (M.A.) "Strategic Marketing Management" an der International School of Management (ISM). Während ihres Bachelorstudiums in "International Management" an der ISM konnte sie bereits Auslandserfahrung sowohl im Rahmen eines Praktikums als Journalistin für das Handelsblatt und die Wirtschaftswoche in New York als auch während ihres Auslandssemesters im Masterstudium an der University of California sammeln. Ihre Praktika hat sie im Bereich Public Relations, Employer Branding und Marketing in verschiedenen Unternehmen absolviert.

Einleitung: Zielsetzung & Vorgehensweise.- Hintergrund: Der GWA Effizienz-Preis "Effie".- Relevanz: Erfolgsfaktoren effizienter Werbekampagnen.- Empirie: Erhebung & Analyse.- Ergebnisse: Präsentation & Diskussion.- Fazit: Handlungsempfehlungen.

Erscheinungsdatum	28.11.2019
Zusatzinfo	X, 111 S. 16 Abb. Book + eBook.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	171 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Buch Effie • Effiziente Werbekampagne • Erfolgsfaktoren Werbekampagne • GWA Effizienz Preis • Werbewirkungsfaktoren • Werbung
ISBN-10	3-658-27396-8 / 3658273968
ISBN-13	978-3-658-27396-5 / 9783658273965
Zustand	Neuware