Marken und Start-ups

Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

Christoph Kochhan, Thomas Könecke, Holger Schunk (Herausgeber)

Buch | Softcover

VIII, 242 Seiten

2019 | 1. Aufl. 2019
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-24585-6 (ISBN)

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Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.

Der Inhalt
-Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche-Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung-Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung-Interne Kommunikation in agilen Start-ups-Presse- und Medienarbeit für Start-ups-Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups-u.a.

Die HerausgeberProf. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien). Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche.- Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung.- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung.- Interne Kommunikation in agilen Start-ups.- Presse- und Medienarbeit für Start-ups.- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups.

Erscheinungsdatum	15.04.2019
Zusatzinfo	VIII, 242 S. 53 Abb., 1 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	428 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Finanzierung
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Brandmanagement • brands • Business Angels • Corporate Design • Entrepreneurship Buch • Existenzgründung Marketing • Gründer • Interviewstudie • Kommunikation bei Start-ups • Markenführung Buch • Markenneupositionierung • Markenstrategie • Pressearbeit Start-ups • start-up buch • Unternehmenskultur bei Start-ups • Venture Capital Unternehmen
ISBN-10	3-658-24585-9 / 3658245859
ISBN-13	978-3-658-24585-6 / 9783658245856
Zustand	Neuware