Stereotype in Marketing und Werbung
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-24216-9 (ISBN)
Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich - so das Ergebnis - fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.
Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik.
Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation.- Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding.- Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen.- Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen.- Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht.
| Erscheinungsdatum | 24.11.2018 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation |
| Zusatzinfo | VII, 316 S. 26 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 421 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Altersstereotype • Business-to-Business Communication • Customer Education • Frame • Geschlechterstereotype • Human Resource Management • Interkulturelle Kommunikation • Marketing • Nachhaltigkeitskommunikation • Nation Branding • Place Branding • Relationship Management • Stereotyp • Tourismuswerbung • Werbung |
| ISBN-10 | 3-658-24216-7 / 3658242167 |
| ISBN-13 | 978-3-658-24216-9 / 9783658242169 |
| Zustand | Neuware |
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