360-Grad-Marketing

Potenziale der integrierten Stakeholderinteraktion voll ausschöpfen

Knut Wiesner (Autor)

Buch | Softcover

226 Seiten

2020
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-032599-9 (ISBN)

Infos

Marketing im modernen Verständnis wird als marktorientierte Unternehmensführung verstanden und konzentriert sich nicht mehr - wie aus klassischer Perspektive - ausschließlich auf absatzwirtschaftliche Strategien und Maßnahmen. Eine erweiterte Perspektive bietet das sog. 360-Grad-Marketing ("Rundum-Marketing"), das über eine integrierte Kommunikation und Ausrichtung aller Marketinginstrumente der 7P die (Erfolgs-)Potenziale eines Unternehmens optimal ausschöpfen soll. Dabei werden sämtliche, dem Unternehmen zur Verfügung stehenden Informations- und Dialogkanäle zu Kunden, Lieferanten, Abnehmern und der interessierten Öffentlichkeit (Stakeholdern) genutzt, um die eigenen Strategien, Erzeugnisse und zugehörigen Botschaften erfolgreich zu platzieren. Integrität, Fairness und Transparenz bilden das Fundament für eine nachhaltig positive Reputation.

Autor

Prof. Dr. Knut Wiesner lehrt Marketing und Unternehmensführung an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt.

Produkt-Details

• Erscheinungsdatum: 24.01.2020
• Zusatzinfo: 192 Abb.
• Verlagsort: Stuttgart
• Sprache: deutsch
• Maße: 155 x 232 mm
• Gewicht: 339 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Operatives Marketing • Strategisches Marketing • Wertorientiertes Management
• ISBN-10: 3-17-032599-X / 317032599X
• ISBN-13: 978-3-17-032599-9 / 9783170325999
• Zustand: Neuware