Markenmanagement

Lehrbuch der professionellen Markenführung

Lehrbuch Studium

Peter Runia, Frank Wahl (Autoren)

Buch | Softcover

VII, 254 Seiten

2022
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
978-3-11-052630-1 (ISBN)

Infos

• Markenmanagement auf den Punkt gebracht
• Umfassende Markenperspektive
• Markenführung dargelegt an spezifischen Praxisbeispielen

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Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.

Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.

Autor

Prof. Dr. Peter M. Runia und Prof. Dr. Frank Wahl (FOM Essen)

Produkt-Details

• Erscheinungsdatum: 10.05.2022
• Reihe/Serie: De Gruyter Studium
• Zusatzinfo: 57 b/w and 12 col. ill., 6 b/w tbl.
• Verlagsort: Berlin/München/Boston
• Sprache: deutsch
• Maße: 170 x 240 mm
• Gewicht: 443 g
• Einbandart: kartoniert
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Aktiengesetz • Business and Economics • Business Management • customer relations • GROSSKOMM. • Markenbewertung • Markenführung • Markenidentität • Markenimage • Markenmanagement • Markenmanagement; Handbuch/Lehrbuch • Markenpositionierung • Marketing • Marketing, Sales, Customer Relations • P.67-75 • Sales • Textbook
• ISBN-10: 3-11-052630-1 / 3110526301
• ISBN-13: 978-3-11-052630-1 / 9783110526301
• Zustand: Neuware