Medizin trifft Marke
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-06654-3 (ISBN)
- Enthält aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt
- Wendet sich an Marketing-Verantwortliche und Geschäftsführer sowie an Agenturen im Gesundheitsmarkt
- Ist eine vollständige Überarbeitung und Erweiterung des 2003 erschienenen Buches Pharma trifft Marke
Das Buch liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt.
In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt über die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse.
Mit den Markentechnischen Instruktionen soll Grundsätzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die Markentechnische Praxis zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeingültiges.
In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der »gute Name« eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt.
Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können.
Die Autoren sind verantwortliche Praktiker aus Unternehmen, die Fallbeispiele für die Markenführung in verschiedenen Sektoren des Gesundheitsmarktes beisteuern.
Dr. Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seinen Ideen und Beratungserfahrungen quer durch alle Branchen. Brandmeyer hat zahlreiche Bücher zum Thema Marke veröffentlicht und nimmt regelmäßig in wichtigen Fachmedien Stellung. Von 1981 bis 2009 Gast- und Honorarprofessor in Berlin, Innsbruck, Wien und Potsdam.
Als Spezialist für Markenanalysen und -strategien weiß Peter Pirck, wie Marken stark gemacht werden können. Peter Pirck hat zusammen mit seinen Partnern zahlreiche Erfolgsmuster-Analysen für Marken in ganz unterschiedlichen Branchen durchgeführt.
Wie Marken-Kommunikation ihre Ziele erreicht, hat Andreas Pogoda in zahlreichen Projekten herausgearbeitet. Seit Jahren berät er Unternehmen bei Kommunikations-management, Markenwerbung und Markengestaltung. Die Fachöffentlichkeit kennt ihn durch seine Arbeiten über Kommunikationsmuster.
Wachsende Bedeutung von Marke im Gesundheitssektor
Werkstatt
Fallstudien/Anwendungen
Markentechnik
Regeln.
"... sehr realitätsnahen Interpretationen gut nachvollziehbar und bieten einen lohnenden Mehrwert. ... ein lesenswertes Buch, das mit seiner Vielfalt an Autoren und deren persönlichem "Erzählstil" alle Zielgruppen im Marketing ansprechen dürfte und für den leicht "vorgebildeten" Marketingprofi angenehm zu Iesen ist." (Felix Dorn, in: f&w führen und wirtschaften im Krankenhaus, Heft 6, 1. Juni 2017)
| Erscheint lt. Verlag | 23.10.2015 |
|---|---|
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 490 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Medizin / Pharmazie ► Allgemeines / Lexika |
| Medizin / Pharmazie ► Gesundheitswesen | |
| Medizin / Pharmazie ► Medizinische Fachgebiete ► Medizinmanagement | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Gesundheitsmarkt • Krankenhaus • Krankenhaus / Spital • Krankenkasse • Markenbildung • Markenführung • Markenführung • Marketing • Pharma • Reha |
| ISBN-10 | 3-658-06654-7 / 3658066547 |
| ISBN-13 | 978-3-658-06654-3 / 9783658066543 |
| Zustand | Neuware |
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