Neuro-Advertising
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-06075-6 (ISBN)
Finden Sie mit diesem Buch zum Thema Neuro-Advertising heraus, wie Sie Ihren Marketingerfolg steigern können
Das Marketing ist eine der wichtigsten Abteilungen in einem Unternehmen. Es ist dafür zuständig, neue Kunden zu werben und Bestandskunden zu halten. Leider werden in vielen Fällen hohe Budgets für Marketingstrategien aufgewendet, die nur einen geringen Effekt erzielen. Dieses Buch über das Neuro-Advertising hilft Ihnen dabei, die Wirkung Ihres Advertisings effektiv zu steigern. Es basiert auf dem "Subconscious Decision Marketing Index" (SDMI). Diese neurowissenschaftliche Methode stellt ein neues Marketinginstrument dar, mit dessen Hilfe sich die unbewusste Wirkung von Werbung messen lässt. Dazu gehören:
- Gesichtszüge
- Körperreaktionen
- Emotionen
- Gehirnaktivitäten
So können Werbestrategien effektiv geplant und die Marketing-Effizienz nachhaltig gesteigert werden. Es wird gemessen, wie erfolgreich Werbung wirkt oder eben nicht. Dann können Werbemaßnahmen entsprechend der Zielgruppe gestaltet werden. Marketing-Agenturen können von dieser Technik ebenso profitieren wie die Marketer, die für Unternehmen tätig sind.
Kennzahlen helfen dabei, Ergebnisse zu vergleichen
Üblicherweise ist es schwer, unbewusste Emotionen und Regungen zu messen. Diese neue Methode schafft jedoch genau das, indem sie Kennzahlen im Rahmen der Verbraucherforschung erstellt. So können einzelne Indices der Marketing-Effektivität gemessen werden:
- Emotional Index: Welche Emotionen löst die Werbung aus?
- Benefit-Index: Inwieweit überzeugt die Werbung durch gehirngerechte Nutzen?
- Memory-Index: Wie hoch ist der tatsächliche Erinnerungswert?
- Hormon-Index: Welche hormonellen Reaktionen werden ausgelöst und wie beeinflussen sie den Kaufprozess bei Kunden?
- Impuls-Index: Wie gut nutzt die Werbung die Impulsmöglichkeiten?
Diese Indices können Sie wiederum leicht mit vorherigen Messungen vergleichen und klare Handlungsempfehlungen daraus ableiten.
Das Buch über das Neuro-Advertising erklärt diese Methode praxisnah, wodurch Sie sie direkt in Ihre Marketingplanung integrieren können.
Elke Schwarz ist Marketingexpertin und Geschäftsführerin des Instituts für Sales und Marketing Exzellenz. Dort beschäftigt sie sich vor allem mit den Themengebieten Neuro-Sales und -Marketing sowie mit Methoden des "Emotion Selling". In dieser Funktion entwickelte Sie selbst die Methode des SDMI. Sie hält Vorträge zum Thema unbewusste Wirksamkeit von Werbung, berät Unternehmen wie auch Werbeagenturen und gibt Vertriebstrainings. Zudem ist sie Co-Autorin des bei Springer Gabler erschienenen Buches "Emotion Selling" (2. Auflage 2015).
Chancen und Möglichkeiten der Messbarkeit von Werbung.- Emotion-Index: Welche Emotionen verkaufen? Welche Emotionen löst die Werbung aus?.- Benefit-Index: In wie weit überzeugt die Werbung durch gehirngerechte Nutzen?.- Memory-Index: Wie hoch ist der tatsächliche Erinnerungswert?.- Hormon-Index: Welche hormonellen Reaktionen werden ausgelöst und wie beeinflussen sie den Kaufprozess bei Kunden?.- Impuls-Index: Wie gut nutzt die Werbung die Impulsmöglichkeiten? Wie gut wirken diese?.
| Erscheint lt. Verlag | 1.10.2018 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XIV, 201 S. 26 Abb., 5 Abb. in Farbe. Book + eBook. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Buch Neuro Advertising • Emotion • Emotional Index • Emotion-Index • Emotion Selling • Marketing • Marketing Agentur • Marketingeffektivität • Marketing Effektivität • Marketing Effizienz • Marketingplanung • Marketingstrategie • Messbarkeit von Werbung • Motivzentrierte Werbung • Neuromarketing • Neurowissenschaftliche Methoden • Verbraucherforschung • Vertriebstraining • Werbemaßnahmen • Werbung |
| ISBN-10 | 3-658-06075-1 / 3658060751 |
| ISBN-13 | 978-3-658-06075-6 / 9783658060756 |
| Zustand | Neuware |
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