Verpackung ist Verführung
Haufe-Lexware (Verlag)
978-3-648-07261-5 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
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lt;p>Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Sekunden, in denen das Produkt überzeugen muss.
Entdecken Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie das Potenzial. Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.
Inhalte:
- Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.
- Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen
- Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen
- Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung
- Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?
- Inklusive Checkliste für die Analyse des Packungscodes
Dr. Helene Karmasin ist Leiterin von Karmasin Behavioural Insights, ein führendes Institut, das auf qualitative Marktforschung, semiotische Forschung und Kommunikationsberatung spezialisiert ist.
EinleitungVerpackungsgestaltung im kulturellen Rahmen Packungen und Marketing Packungen als Teil der symbolischen Ökonomie Packungen inszenieren zentrale soziale Konzepte Packungen als Teil der ästhetischen Ökonomie Die Sprache der Packungen Langue und Parole - die Basiscodes Die Kommunikationsflächen des Mediums Packung Das Nackte und das Bekleidete Die Funktion von materiellen Basiscodes Die Funktion von sozialen Basiscodes Konzeptionen des Wünschenswerten und Verpackungsgestaltung The idea of a home - Haushaltsprodukte Creating the perfect body - Kosmetik The experience economy - Körperpflege Fein bleiben - Süßigkeiten Die Funktion des Geschmacks für die Verpackungsgestaltung Sozialisation von Geschmacksvorlieben - Pierre Bourdieu Gliederung der Gesellschaft nach Geschmacksvorlieben Geschmacksgruppen zeitgenössischer Gesellschaften - taste regimes Zentrale Codes - Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen Der elitäre Code Der Code der Gegenwelten Der Code der Wissenschaft Der Code der (staatlichen) Institutionen Der Code der Verantwortung und des moralischen Konsums Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir? Die semiotische Ausstattung der Packung Grundbegriffe semiotischer Kommunikation Der Einsatz von rhetorischen Figuren Visuelle und verbale Kommunikation Der Nutzen von semiotischen Analysen Packungsentwicklung mithilfe von semiotischen Analysen - ein Beispiel Erkenntnisse der Psychologie für die Verpackungsgestaltung Klassische und moderne Kommunikationsmodelle Ergebnisse der Wahrnehmungs- und Kognitionspsychologie Die Ergebnisse der Psychophysik Packungsgestaltung unter dem Aspekt der Informationsverarbeitung Ergebnisse der Neuropsychologie Checkliste: Die Analyse des PackungscodesAbbildungsverzeichnisLiteraturverzeichnisStichwortverzeichnisDie Autorin
"Auf die Verpackung kommt es an - deswegen kaufen Kunden
Helene Karmasin öffnet Marketing-Managern den Blick auf die beeindruckende Welt der Ver-packungsgestaltung. Schon in der Einleitung gelingt es ihr, anhand eines Joghurts lebendig die vielen hinter einer Verpackung stehenden Konzepte zu erläutern.
Stets die Frage im Blick - warum kaufen Kunden?
Der Autorin geht es um Antworten auf die Frage, warum Kunden eigentlich ein Produkt kaufen und welchen Einfluss die Verpackungsgestaltung auf diese Entscheidung hat. Und das wird dem Leser auch anhand konkreter Beispiele aus dem Alltag erklärt, wenn es etwa um die Entwicklung einer Fleischverpackung für den Supermarkt geht.
Komplexe Abhängigkeiten - anschaulich beschrieben
Die Gestaltung einer Verpackung geht über deren Form- und Farbgebung hinaus. Am Beispiel vieler Verpackungen aus verschiedenen Bereichen (Kosmetik, Lebensmittel, Arzneimittel) werden auf 300 Seiten deren Gestaltung analysiert. Der Leser lernt somit, wie es fast zwangsläufig zu dieser Formgebung kam. Marketing- und Produkt-Manager profitieren von der anschaulichen Beschreibung des Zusammenspiels von Botschaften und Zeichen (Semiotik), aber auch der Stofflichkeit des Materials (Haptik), Farbcodes und der Ambivalenz von Sichtbarkeit und Verstecken.
Management-Journal-Fazit: 'Verpackung ist Verführung' ist ein lehrreiches Buch für aufmerksame Leser. Die Autorin vermittelt Marketing-Managern und Designern viel Wissen über die Gestaltung attraktiver oder moderner Verpackungen." (SLA, www.Management-Journal.de vom 18. Januar 2016)
| Erscheint lt. Verlag | 27.10.2015 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Haufe Fachbuch |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 177 x 21 mm |
| Gewicht | 900 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Codes • eBook • E-Book • e-pdf • epdf • E-Pub • EPUB • Kaufbotschaften • Packungscodes • Produktmarketing • Verkaufserfolg • Verpackung • Zeichensystem |
| ISBN-10 | 3-648-07261-7 / 3648072617 |
| ISBN-13 | 978-3-648-07261-5 / 9783648072615 |
| Zustand | Neuware |
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