Blick ins Buch

222 Keywords Marketing

Grundwissen für Manager

Springer Fachmedien Wiesbaden (Herausgeber)

Buch | Softcover

VI, 150 Seiten

2013 | 2013
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-03384-2 (ISBN)

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Von Awareness Marketing über Customer Lifetime Value und Leapfrogging bis zur Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 222 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien des Marketings erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten somit Basiswissen für alle, die einen schnellen Einstieg in die Marketingpraxis suchen, sich für Marketing und Markenmanagement interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.

Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, Basel (Themenbereiche: Internes Marketing, Sponsoring); Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen, Bremen (Themenbereich: Markenmanagement, Internationales Marketing); Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel (Themenbereich: Kommunikationspolitik); Prof. Dr. Alexander Hennig, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim (Themenbereich: Handelsbetriebslehre); Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, HHL - Leipzig Graduate School of Management, Leipzig (Sachgebiet: Grundlagen des Marketings); Prof. Dr. Daniel Markgraf, AKAD Hochschule, Leipzig (Themenbereiche: Produktpolitik, Internetmarketing); Prof. Dr. Willy Schneider, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim (Themenbereich: Handelsbetriebslehre)

Grundlagen des Marketings.- Instrumente. - Marketingplanung.- Markenmanagement.

Aus den Rezensionen:

"... zahlreiche Begriffe verständlich und in kompakter Form erklärt ... eignet sich sowohl als hilfreiches Einstiegswerk in die Marketingpraxis als auch zum Auffrischenvorhandenen Wissens." (Anja Kraus,in: Die Bank,Heft 3, 2014)

Erscheint lt. Verlag	5.12.2013
Zusatzinfo	VI, 150 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	218 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Fachsprache • Fachsprache / Fachwörter • Markenmanagement • Marketing • Marketing; Grundwissen • Marketingmanagement • Market Research • Marktforschung • Produktpolitik • Wortschatz
ISBN-10	3-658-03384-3 / 3658033843
ISBN-13	978-3-658-03384-2 / 9783658033842
Zustand	Neuware