Fit für die Prüfung: Marketing
UTB (Verlag)
978-3-8252-3957-2 (ISBN)
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Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.
Über das Buch9
Etappe 1: Grundbegriffe des Marketings11
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps12
Definition des Marketings13
Doppelfunktion des Marketings15
Unternehmensführung17
Marketing in der Unternehmensführung19
Zwischenstand: Fragen und Antworten24
Etappe 2: Marktforschung27
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps28
Primär- und Sekundärforschung29
Umweltanalyse des Marketing32
Marktsegmentierung35
Zwischenstand: Fragen und Antworten38
Etappe 3: Konsumentenverhalten41
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps42
S-O-R-Modell43
Kaufentscheidungsprozesse45
Organisationelles Kaufverhalten47
Kundenzufriedenheit48
Kundenbindung54
Zwischenstand: Fragen und Antworten60
Etappe 4: Strategisches Marketing65
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps66
Wettbewerbsvorteile67
Differenzierungsstrategie70
Kostenführerschaftsstrategie73
Marktbearbeitungsstrategien78
Lebenszyklus-Analyse80
Portfolio-Analyse83
SWOT-Analyse88
Zwischenstand: Fragen und Antworten92
Etappe 5: Produkt- und Programmpolitik97
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps98
Nutzentreiber100
Produktvariation und Produktdifferenzierung101
Gender-Marketing und Ethno-Marketing103
Servicepolitik105
Verpackungspolitik105
Sortimentspolitik107
Programmpolitik109
Zwischenstand: Fragen und Antworten111
Etappe 6: Markenpolitik115
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps116
Funktionen einer Marke120
Markenstrategien121
Zwischenstand: Fragen und Antworten124
Etappe 7: Preis- und Konditionenpolitik127
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps128
Preisbestimmung130
Preisstrategien132
Aspekte der Preispolitik134
Reaktion auf Preissenkungen137
Preisdifferenzierung138
Konditionenpolitik141
Zwischenstand: Fragen und Antworten144
Etappe 8: Distributionspolitik147
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps148
Aufgaben der Distributionspolitik149
Physische Distribution151
Interne Distributionsorgane153
Externe Distributionsorgane156
Großhandel159
Einzelhandel161
Marktveranstaltungen163
Absatzwegepolitik164
Verkaufstypologie166
Zwischenstand: Fragen und Antworten168
Etappe 9: Kommunikationspolitik171
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps172
Funktionen der Kommunikationspolitik173
Instrumente der Kommunikationspolitik176
Push- und Pullstrategie177
Werbung178
Verkaufsförderung180
Öffentlichkeitsarbeit182
Sponsoring182
Weitere kommunikationspolitische Instrumente183
Corporate Identity185
Zwischenstand: Fragen und Antworten187
Etappe 10: Marketing-Controlling191
Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps192
Definition des Marketing-Controllings193
Marketing-Audit196
Ergebnisorientiertes Marketing-Controlling198
Kennzahlenanalyse199
Zwischenstand: Fragen und Antworten202
Den Fitness-Stand errechnen205
Glossar207
Literatur213
Stichwortverzeichnis215
| Reihe/Serie | UTB S (Small-Format) ; 3957 |
|---|---|
| Verlagsort | Stuttgart |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 120 x 185 mm |
| Gewicht | 230 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management |
| Schlagworte | Absatzwirtschaft • BWL • Fit für die Prüfung • Marketing • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketing-Mix • Marketing; Prüfungsvorbereitung • Werbung |
| ISBN-10 | 3-8252-3957-8 / 3825239578 |
| ISBN-13 | 978-3-8252-3957-2 / 9783825239572 |
| Zustand | Neuware |
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