Markenstärke von Arbeitgebermarken (eBook)

Theoretische Konzeption und empirische Analyse

Özlem Yavuz (Autor)

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2013 | 2012
XX, 192 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-4433-7 (ISBN)

Infos

Neben dem Aufbau einer starken Arbeitgebermarke zur Gewinnung und Bindung von Arbeitskräften stellt die Erfolgskontrolle im Rahmen der Markenführung eine notwendige Bedingung für eine effiziente Markensteuerung dar. Da bislang jedoch sowohl in der Praxis als auch in der Theorie kaum Ansatzpunkte zur Bewertung und Steuerung von Arbeitgebermarken existieren, ist das Ziel der Autorin aufzuzeigen, wie die Stärke einer Arbeitgebermarke erfasst und - im positiven Sinne - beeinflusst werden kann. Entwickelt wird ein Modell zur Messung der Markenstärke einer Arbeitgebermarke, das deren Determinanten erkennbar und steuerbar macht.

Dr. Özlem Yavuz ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing, promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.

Inhalt

Status Quo der Arbeitgebermarkenforschung.- Strukturmodell zur Messung der Arbeitgebermarkenstärke.- Arbeitgebermarkenstärke ausgewählter Arbeitgeber.- Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis.​

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 19.1.2013
• Zusatzinfo: XX, 192 S. 35 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Wirtschaftsinformatik
• Schlagworte: Arbeitgebermarke • Arbeitgebermarke, Markenstärke, Employer Brand • Employer Brand • Markenstärke
• ISBN-10: 3-8349-4433-5 / 3834944335
• ISBN-13: 978-3-8349-4433-7 / 9783834944337