Blick ins Buch

Markenstärke von Arbeitgebermarken

Theoretische Konzeption und empirische Analyse

Özlem Yavuz (Autor)

Buch | Softcover

XX, 192 Seiten

2012 | 2012
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-4432-0 (ISBN)

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Neben dem Aufbau einer starken Arbeitgebermarke zur Gewinnung und Bindung von Arbeitskräften stellt die Erfolgskontrolle im Rahmen der Markenführung eine notwendige Bedingung für eine effiziente Markensteuerung dar. Da bislang jedoch sowohl in der Praxis als auch in der Theorie kaum Ansatzpunkte zur Bewertung und Steuerung von Arbeitgebermarken existieren, ist das Ziel der Autorin aufzuzeigen, wie die Stärke einer Arbeitgebermarke erfasst und - im positiven Sinne - beeinflusst werden kann. Entwickelt wird ein Modell zur Messung der Markenstärke einer Arbeitgebermarke, das deren Determinanten erkennbar und steuerbar macht.

Dr. Özlem Yavuz ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing, promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.

Status Quo der Arbeitgebermarkenforschung.- Strukturmodell zur Messung der Arbeitgebermarkenstärke.- Arbeitgebermarkenstärke ausgewählter Arbeitgeber.- Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis.

Erscheint lt. Verlag	31.8.2012
Zusatzinfo	XX, 192 S. 35 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	284 g
Themenwelt	Mathematik / Informatik ► Informatik
	Mathematik / Informatik ► Mathematik ► Finanz- / Wirtschaftsmathematik
	Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Arbeitgeber • Arbeitgebermarke • Arbeitgebermarke, Markenstärke, Employer Brand • Employer Brand • Employer Branding • Markenstärke • Marke (Wirtschaft)
ISBN-10	3-8349-4432-7 / 3834944327
ISBN-13	978-3-8349-4432-0 / 9783834944320
Zustand	Neuware