Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance (eBook)

Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

Tina Kießling (Autor)

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2012 | 2013
XXX, 249 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-4355-2 (ISBN)

Infos

? ? In einer immer schnelllebigeren Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Beständigkeit suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den Retro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.?

Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.

Inhalt

​Aktuelle vergangenheitsbezogene Konsumangebote.- Formen der Nostalgie beim Individuum.- Ursachen der Nostalgie.- Auswirkung der Nostalgie auf das Konsumverhalten.- Operationalisierung von persönlicher und historischer Nostalgie - Skalenentwicklung.  

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 14.9.2012
• Reihe/Serie: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
• Reihe/Serie: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
• Zusatzinfo: XXX, 249 S. 33 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Wirtschaftsinformatik
• Schlagworte: Einstellung zur Vergangenheit • Historische Nostalgie • Nostalgischer Konsum • Persönliche Nostalgie
• ISBN-10: 3-8349-4355-X / 383494355X
• ISBN-13: 978-3-8349-4355-2 / 9783834943552