Blick ins Buch

Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

Tina Kießling (Autor)

Buch | Softcover

XXX, 249 Seiten

2012 | 2013
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-4354-5 (ISBN)

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In einer immer schnelllebigerenZeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Beständigkeitsuchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbsterlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit derVergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt undschlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angebotennieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter denRetro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie derenUrsachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.

Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.

Aktuelle vergangenheitsbezogene Konsumangebote.- Formen der Nostalgie beim Individuum.- Ursachen der Nostalgie.- Auswirkung der Nostalgie auf das Konsumverhalten.- Operationalisierung von persönlicher und historischer Nostalgie - Skalenentwicklung.

Erscheint lt. Verlag	14.9.2012
Reihe/Serie	Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Zusatzinfo	XXX, 249 S. 33 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	365 g
Themenwelt	Mathematik / Informatik ► Informatik
	Mathematik / Informatik ► Mathematik ► Finanz- / Wirtschaftsmathematik
	Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika
Schlagworte	Einstellung zur Vergangenheit • Historische Nostalgie • Konsumgütermarketing • Nostalgie • Nostalgischer Konsum • Persönliche Nostalgie • Retro-Design
ISBN-10	3-8349-4354-1 / 3834943541
ISBN-13	978-3-8349-4354-5 / 9783834943545
Zustand	Neuware