Events - Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

Jochen Thinius, Jan Untiedt (Autoren)

Buch | Hardcover

XVIII, 146 Seiten

2012 | 2013
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3537-3 (ISBN)

Infos

Unternehmen müssen immer neue Wege gehen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Kein Kommunikationstool ist dabei so aufmerksamkeitsstark und erfolgreich wie Event-Marketing. Denn gutes Event-Marketing spricht alle Sinne an und wirkt auf das Unterbewusstsein. In dem Buch werden u. a. anhand von Fallstudien erfolgreiche Events beschrieben und die neuronalen Wirkungen bei den Konsumenten erläutert. Ebenso werden Ansätze für ein Umdenken in Unternehmen aufgezeigt, denn Events wirken nicht nur auf Konsumenten, sondern umgekehrt haben im Zeitalter des Internets auch Konsumenten direkt die Möglichkeit, Unternehmen zu bewerten und auf diese Einfluss zu nehmen. Eine inspirierende Lektüre für alle, die Ihre Marke mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden nachhaltig begeistern wollen.    

Autor

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Rhein-Waal.Jan Untiedt verfügt über  langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei  Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen.  Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

Inhalt

Public Viewing.- Das Event-Marketing der Zukunft?- Studie Public Viewing UEFA Europameisterschaft 2008.- Wie tot ist das "alte" Marketing?- Event-Markting für den erlebnisorientierten Prosumenten.- Menschen, Prosumenten und ihr Bewusstsein.- Was ist Neuromarketing?- Brand Code Management.- Event-Marketing und der kommunikative Dreiklang.- Erfolgskontrolle und Wirksamkeit.

Produkt-Details

• Zusatzinfo: XVIII, 146 S. 26 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 168 x 240 mm
• Gewicht: 405 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Brand-Code-Management • Erlebnismarketing • Erlebniswelten • Eventmarketing • Markenkommunikation • Marketing • Marketing; Theorien/Konzepte/Strategien • Multisensorisches Marketing • Neuromarketing • Sensuelles Marketing • Wirksamkeitsmessung
• ISBN-10: 3-8349-3537-9 / 3834935379
• ISBN-13: 978-3-8349-3537-3 / 9783834935373
• Zustand: Neuware