Determinanten der Markenpersönlichkeit
Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Seiten
2011
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2011
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2824-5 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2824-5 (ISBN)
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Torsten Tomczak
Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.
Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.
Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.
Wirkung von Partnermarken bei Markenallianzen; Beeinflussbarkeit durch prominente Testimonials; Übersicht mit 115 Markenpersönlichkeitsstudien; Determinantenkatalog mit 28 Einflussfaktoren; Vier empirische Untersuchungen
"Neue und relevante Erkenntnisse bieten eine fundierte Basis für weitere Forschung und einen Bezugsrahmen zur Steuerung der Markenpersönlichkeit in der Praxis." transfer - Werbeforschung & Praxis, 4-2011
| Erscheint lt. Verlag | 24.2.2011 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Gabler Research |
| Zusatzinfo | XXIII, 360 S. 61 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 510 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Brand Personality • Markenallianzen • Markenführung • Markenimage • Markenmanagement • Marke (Wirtschaft) |
| ISBN-10 | 3-8349-2824-0 / 3834928240 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-2824-5 / 9783834928245 |
| Zustand | Neuware |
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