Controlling in Marketing und Vertrieb
Planung, Budgetierung und Performance Measurement
Seiten
2010
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2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2416-2 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2416-2 (ISBN)
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg
Der Einsatz von Controllinginstrumenten in Marketing und Vertrieb hat im Zuge einer geforderten höheren Wertorientierung von Marketing- und Vertriebsbereichen an Bedeutung gewonnen. Durch eine detaillierte Analyse der situationsspezifischen Gestaltung von Controllinginstrumenten in Marketing und Vertrieb untersucht Martin Artz in drei empirischen Studien die Gestaltung der Absatzplanung, die Erfolgsauswirkungen von Slack in Marketing- und Vertriebsbudgets sowie den Einsatz von Performance Measurement Systemen in Marketing und Vertrieb.
Der Einsatz von Controllinginstrumenten in Marketing und Vertrieb hat im Zuge einer geforderten höheren Wertorientierung von Marketing- und Vertriebsbereichen an Bedeutung gewonnen. Durch eine detaillierte Analyse der situationsspezifischen Gestaltung von Controllinginstrumenten in Marketing und Vertrieb untersucht Martin Artz in drei empirischen Studien die Gestaltung der Absatzplanung, die Erfolgsauswirkungen von Slack in Marketing- und Vertriebsbudgets sowie den Einsatz von Performance Measurement Systemen in Marketing und Vertrieb.
Dr. Martin Artz promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim.
Einführung.- Gestaltung und Erfolgsauswirkungen der Marketing- und Vertriebsplanung.- Erfolgsauswirkungen von Slack in Marketing- und Vertriebsbudgets.- Erfolgsauswirkungen marktorientierter Performance Measurement Systeme.- Schlussbetrachtung.
| Erscheint lt. Verlag | 30.6.2010 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim |
| Zusatzinfo | XV, 180 S. 6 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 298 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Rechnungswesen / Bilanzen | |
| Schlagworte | Absatz • Absatzplanung • Controlling; Spezielle Anwendungsbereiche • Marketing • Marketingbudgetierung • Marketingcontrolling • PMS • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Vertrieb • Vertriebscontrolling |
| ISBN-10 | 3-8349-2416-4 / 3834924164 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-2416-2 / 9783834924162 |
| Zustand | Neuware |
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