B-to-B-Markenführung

Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Carsten Baumgarth (Herausgeber)

Buch | Hardcover

XXXIV, 761 Seiten

2009 | 2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1738-6 (ISBN)

Infos

Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.

Autor

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

Inhalt

Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke

Theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke

B-to-B-Markenführung

- Markenpositionierung und Markenstrategie

- Interne Markenführung

- Branding und Design

- Markenkommunikation

- Markencontrolling und Marktforschung

Leitlinien der B-to-B-Markenführung

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 17.11.2009
• Co-Autor: Marco Schmidt, Salima S. Douven, Jörg Freiling, Jan Merkel, Frank Merkel, Tobias Donnevert, Christian Belz, Lars Binckebanck, Fritz Brandes, Hauke Wetzel, Christoph Burmann, Hans Bauer, Alexander Biesalski, Ralph Tunder, Christiane Springer, Anja Sohn, Holger Schmidt, c. Christian Rätsch, Ralf T. Kreutzer, Karsten Kilian, Stefanie Jensen, Uta Herbst, Moritz Havenstein, Carsten Baumgarth, Markus Voeth, René Will, Alexander Stendel, Veronika Classen, Henning Rabe, Diane Pfaff, Julia Launspach, Marco Petracca, Christian Knörle, Sybille Kircher, Sven Henkel, Undine von Diemar, Wolfgang Büchner, Christoph Herrmann, Günter Möller, Armin Reins, Sebastian Behre, Sabine Meissner
• Zusatzinfo: XXXIV, 761 S.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 170 x 240 mm
• Gewicht: 1380 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: B2B-Markenführung • B-to-B-Marken • B-to-B-Markenführung • B-to-B-Markenmanagement • B-to-B-Markenstrategien • Business-to-Business • Business-to-Business-Marketing • Design • Kommunikation • Markenführung • Markenkommunikation • Markenpositionierung • Markenstrategie • Marketing • Marketinginstrumente • Marktforschung
• ISBN-10: 3-8349-1738-9 / 3834917389
• ISBN-13: 978-3-8349-1738-6 / 9783834917386
• Zustand: Neuware