Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation - Lisa Hackinger

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Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation (eBook)

Lisa Hackinger (Autor)

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2024 | 2024
XXI, 562 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-44212-5 (ISBN)

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Unter Anwendung der Frame-Theorie wird in diesem Buch die Rolle von nicht-verbalisiertem Vorwissen in der interkulturellen Markenkommunikation untersucht. Eine starke Marke ist ein sowohl komplexes als auch fiktionales Konstrukt, das sich neben verschiedenen OberflÃ¤chenmerkmalen auch aus Assoziationen, Empfindungen und Hintergrundwissen zur Marke zusammensetzt. Mit einer kognitiv-linguistischen Vorgehensweise wird anhand von vier Fallbeispielen analysiert, welche unterschiedlichen Kommunikationsstrategien etablierte Unternehmen zur interkulturellen Positionierung von Marken nutzen und inwieweit diese sich in der Wahrnehmung der Rezipienten widerspiegeln. Dabei wird von einem holistischen Denkansatz ausgegangen, bei dem Sprachwissen und Weltwissen eine untrennbare Einheit darstellen und der Fokus liegt darauf, zu verstehen, wie abstraktes und kÃ¼nstlich erzeugtes Wissen um eine Marke kommunikativ etabliert werden kann und welche Rolle die landeskulturelle Bedingtheit hierbei spielt.

Die Autorin

Lisa Hackinger hat Wirtschaft, Kommunikation und Sprache studiert und nebenberuflich mit einer Promotion an der geisteswissenschaftlichen FakultÃ¤t der Ã…bo Akademi University in Finnland abgeschlossen. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt auf der Frame-Theorie, ein Ansatz aus der kognitiven Linguistik, welchen sie interdisziplinÃ¤r im Bereich der interkulturellen Markenkommunikation anwendet.

Erscheint lt. Verlag	30.4.2024
Reihe/Serie	Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Zusatzinfo	XXI, 562 S. 43 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
	Wirtschaft
Schlagworte	Frame-Theorie • Interkulturelles Markenmanagement • Kognitive Linguistik • Markenidentität • Markenkommunikation • Texttheorie
ISBN-10	3-658-44212-3 / 3658442123
ISBN-13	978-3-658-44212-5 / 9783658442125

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