Blick ins Buch

Typologie der Werbediskurse

Was zeichnet erfolgreiche Marken aus?

Meda Mucundorfeanu (Autor)

Buch | Softcover

124 Seiten

2022
Hochschulverlag Mittweida
978-3-948345-15-0 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Umschlag Rückseite (JPEG)

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Um einen erfolgreichen Werbetext (Copy) zu entwerfen, müssen viele Aspekte berücksichtigt werden. Die kreative Strategie, die Wortwahl, die Grammatik und der Schriftstil müssen sich von denen aus anderen Anzeigen abheben, um überhaupt wahrgenommen zu werden. Diese Aspekte wirken sich auf die Entscheidung des Publikums aus, den Werbetext weiterzulesen oder nicht zu lesen. Wenn der Schreibstil weder eingängig ist, noch Dramaturgie aufgebaut wurde, werden die meisten Leser die Anzeige und deren Botschaft unbeachtet lassen, geschweige denn das Produkt kaufen.

In einer Welt, die sich ständig weiterentwickelt, so wie unsere, hat das Internet und andere technologische Erfindungen die weltweite Kommunikation verbessert und zu einer Fülle von Informationen, aber auch zu einer Vielzahl von Werbeanzeigen geführt. Daher ist es für Unternehmen und Marken immer schwieriger geworden, sich mit ihren Produkten und Dienstleistungen von der Masse abzuheben. Infolgedessen hat sich die Werbung im Laufe der Jahre verändert und das Verfassen von professionellen Werbetexten ist für die Erfolgssicherung der Werbemaßnahmen unerlässlich geworden.Werbung ist überall. Sie finden Werbung in Zeitschriften, im Fernsehen, im Internet, auf Werbetafeln, im Radio oder in Ihrer Mailbox. Sie kommt in Form von Poster, Kurzfilme, Popups, E-Mails und Broschüren. Verschiedene Zielgruppen nehmen diese Werbung auf unterschiedlichen Arten und Weisen wahr. Während einige sie als nützliche Informationen betrachten, betrachten andere sie als nervig und überflüssig oder einfach als Manipulation des Verbrauchers. Der Erfolg einer guten Werbekampagne ist jedoch unbestritten. Was veranlasst den Kunden, das beworbene Produkt zu kaufen? Gutes und strategisches Copywriting spielt eine wichtige Rolle für die Kaufentscheidungen der Verbraucher.

Babeş-Bolyai University Cluj-Napoca, Romania Department of Communication, Public Relations and Advertising Lecturer Miss Mucundorfeanu does research on political communication, media communication, advertising, branding and copywriting. Her most recent publication is 'The Key Role of Storytelling in the Branding Process.' Social Networking, Communication Science, Strategic Communication, Advertising, Media History, Copywriting, Influencer marketing, Branding, Storytelling, Political Communication, Social Media Marketing, New Media Technology, Communication Meda Mucundorfeanu ist eine junge Kommunikationswissenschaftlerin, die an der Babes-Bolyai Universität in Rumänien arbeitet. Seit dem Jahr 2009 arbeitete sie innerhalb des deutschsprachigen Studiengangs für Kommunikationswissenschaft, PR und Werbung als wissenschaftliche Mitarbeiterin. Seit 2014 ist sie Lektorin bei demselben Department. Seit 2010 ist Meda Mucundorfeanu Lehrbeauftragte an der Fakultät für Medien der Hochschule Mittweida. Ihr Werdegang ist interdisziplinär geprägt: Sie hat Kommunikationswissenschaft und Sprachwissenschaft auf der Bachelor-, aber auch auf der Master-Ebene studiert. Die Autorin ist auch staatlich geprüfte Übersetzerin und Dolmetscherin für die Sprachen Rumänisch, Deutsch und Englisch. Die Promotion in Geschichtswissenschaft hat sie im Jahre 2012 mit der Auszeichnung sehr gut absolviert. Die Publikationsliste von Meda Mucundorfeanu beinhaltet zahlreiche Artikel, die in Fachzeitschriften in der englischen, deutschen und rumänischen Sprache verfasst wurden.

Erscheinungsdatum	22.02.2022
Verlagsort	Mittweida
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	189 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Schlagworte	Medien • Public Relations • Werbesprache • Werbetexte • Werbung
ISBN-10	3-948345-15-5 / 3948345155
ISBN-13	978-3-948345-15-0 / 9783948345150
Zustand	Neuware