Analyse einer Werbekampagne. Die Weihnachtskampagne "Kindern ein LÃ¤cheln schenken" von REWE (2018)

Sabine Merkel (Autor)

Buch | Softcover

24 Seiten

2020 | 20001 A. 1. Auflage
GRIN Verlag
978-3-346-18081-0 (ISBN)

Titel nicht im Sortiment

Artikel merken

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Veranstaltung: Anwendungsgebiete PR, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beleuchtet die REWE Weihnachtskampagne 2018 "Kindern ein Lächeln schenken" und geht dabei auf folgende Punkte ein: Unternehmen, Botschaft, Idee, Zielgruppe, Umsetzung, Kosten und erwartetes Ergebnis. Zum Schluss evaluiert die Autorin die Kampagne.Die Botschaft lautet: REWE kannst du vertrauen, die handeln verantwortungsvoll. Das Einkaufen bei REWE bereitet Freunde und macht Spaß, hier geht es menschlich zu. Der Kunde soll beim Einkaufen positive Gefühle haben: menschliche Wärme, Nähe, Geborgenheit, Gemeinschaft, Freude, Vertrauen in gute Produkte, Spaß. Herleitung: Der Konzern will sich mit der Spendenaktion an "Aktion Mensch" als gesellschaftlich verantwortungsvolles Unternehmen präsentieren und als solches gesehen werden. Dies soll bei Käufern Vertrauen erwecken. An der REWE-Kasse werden im Aktionszeitraum Kartenspiele verschenkt.Der Konzern gibt sich als kinderlieb und verantwortungsvoll "Kindern ein Lächeln schenken", sich für die Kleinen einsetzen. Die Hauptfigur Lina in dem Weihnachtsspot ist ein tatkräftiges Mädchen, dass viel Mühe auf sich nimmt, die Gebärdensprache zu erlernen. Indem sie die Gebärdensprache erlernt und mutig auf ihn zugeht, kann sie mit dem Jungen in Kontakt treten, mit ihm spielen und ihm eine kleine Freude bereiten. Der Konzern will sich als kinderlieb, verantwortungsbewusst und sympathisch darstellen. Zudem soll der Spot die Emotionen der Zuseher wecken. Spielen steht für Gemeinschaft und Spaß.

Studentin "Bachelor Journalismus und PR" an der Westfälischen Hochschule Gelsenkirchen

Erscheinungsdatum	24.06.2020
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	51 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Schlagworte	Analyse einer PR-Kampagne • AnalyseeinerPR-Kampagne • Analyse einer Weihnachtskampagne • AnalyseeinerWeihnachtskampagne • Analyse einer Werbekampagne • AnalyseeinerWerbekampagne • Analyse rewe weihnachtskampagne • Analysereweweihnachtskampagne • hausarbeit analyse einer weihnachtskampagne • hausarbeitanalyseeinerweihnachtskampagne • hausarbeit analyse pr-kampagne • hausarbeitanalysepr-kampagne • PR-Kampagne analysieren • PR-Kampagneanalysieren • REWE weihnachtskampagne • REWEweihnachtskampagne • REWE Weihnachtskampagne analyse • REWEWeihnachtskampagneanalyse • weihnachtskampagne analysieren • weihnachtskampagneanalysieren
ISBN-10	3-346-18081-6 / 3346180816
ISBN-13	978-3-346-18081-0 / 9783346180810
Zustand	Neuware