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Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement (eBook)

Zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung

(Autor)

eBook Download: PDF
2018 | 1. Aufl. 2018
XV, 326 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-22020-4 (ISBN)

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Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement - Peter Dietrich
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Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen.
Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements - von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.


Dr. Peter Dietrich ist Studiengangsleiter Kommunikationswirtschaft (BA) und Kommunikationsmanagement (MA) sowie Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW. 

Dr. Peter Dietrich ist Studiengangsleiter Kommunikationswirtschaft (BA) und Kommunikationsmanagement (MA) sowie Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW. 

Einleitung.- Empirisches Vorgehensweise.- Vermessung des Berufsfeldes..- Professionalisierungsdiskurs der PR.- Der Umweg über China.- Implikationen für das Kommunikationsmanagement nach Umweg über China.- Resümee.

Erscheint lt. Verlag 20.8.2018
Reihe/Serie Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
Zusatzinfo XV, 326 S. 42 Abb., 5 Abb. in Farbe.
Verlagsort Wiesbaden
Sprache deutsch
Themenwelt Sozialwissenschaften Kommunikation / Medien Kommunikationswissenschaft
Sozialwissenschaften Politik / Verwaltung
Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Analyse in der Unternehmenskommunikation • Framing in der PR • Kommunikationsmanagement • Public Relations • Storytelling • Strategieentwicklung in der Unternehmenskommunikation • strategische Kommunikation • Weisheit und chinesische Philosophie
ISBN-10 3-658-22020-1 / 3658220201
ISBN-13 978-3-658-22020-4 / 9783658220204
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