Schreiben in der Finanzwelt (eBook)

Analysen, Methoden, Praxistipps

Marlies Whitehouse (Autor)

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2019 | 1. Aufl. 2019
XII, 168 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10890-8 (ISBN)

Infos

Das Buch erfasst zuerst den komplexen und dynamischen Kontext, in dem Schreiben in der Finanzwelt geschieht, und untersucht dann am Beispiel einer zentralen Textsorte, was diese Textprodukte tatsächlich leisten. Schließlich entwickelt das Buch forschungsbasierte Werkzeuge, die den Kommunikationserfolg von Finanztexten systematisch und wirksam verbessern können.

Marlies Whitehouse erforscht an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW die Produktion und Rezeption von Finanztexten. Dabei baut sie auf 20 Jahre praktische Erfahrung in Finanzanalyse und -kommunikation. Sie ist Schatzmeisterin der International Association of Applied Linguistics AILA und Mitherausgeberin des International Journal of Business Communication IJBC. Als Schreibcoach berät sie internationale Unternehmen.

Inhalt

Vorwort 6
Inhaltsverzeichnis 8
Abbildungsverzeichnis 10
Teil I, Kontextperspektive Der theoretische Rahmen Weil ein guter Text nur gut ist im Kontext 12
1 Umwelt der Texte 13
1.1Schreibsituation der FinanzanalystInnen 13
1.2AktienanalystInnen 14
1.3Research-Team 15
1.4Bank 15
1.5Financial Community 21
1.6Finanzwelt 27
1.7Zwischenfazit 28
2 Funktion der Texte 29
2.1Normen 30
2.2Adressatenerwartung 31
2.3Zwischenfazit 33
3 Struktur der Texte 34
3.1Grundelemente 34
3.2Beispiel Branchenstudie 37
3.3Beispiel Unternehmensstudie 43
3.4Beispiel Kurzkommentar 47
4 Zwischenbilanz 48
Teil II, Produktperspektive Eine empirische Fallstudie Was Aktienanalysen prägt – und was sie auszeichnen könnte 49
5 Beispielkorpus 50
6 Methode 52
6.1Pragmatische Textanalyse 52
6.2Wahl der Textmerkmale 53
6.3Textmerkmale Verständlichkeit 54
6.4Textmerkmale Informationsgehalt 58
6.5Beurteilungsmaßstab 64
7 Ergebnisse 66
8 Interpretation 68
9 Zwischenbilanz 70
Teil III, Prozessperspektive Forschungsbasierte Schreibberatung Routinen aufbrechen und Repertoires erweitern 71
10 Situationen (er-)klären 73
10.1AnalystInnen: Im Spannungsfeld der Erwartungen 73
10.1.1Zwischenbilanz 81
10.2InvestorInnen: Verdursten in der Informationsflut 81
10.3Maßnahmen 84
11 Good practice verdichten Gastkapitel mit Daniel Perrin 88
11.1Gute Praktiken aufspüren 88
11.2Arbeitstechniken bereitstellen 100
12 Interventionen verbinden Gastkapitel mit Daniel Perrin 108
12.1Coaching: Es hilft zu wissen, was man will 108
12.2Training: Vier Module für besseres Schreiben 125
12.3Organisationsentwicklung: Textproduktion als Motor 131
13 Mehrwert evaluieren 147
13.1Messpunkte, -perspektiven und -verfahren 147
13.2Zum Beispiel der Mehrwert von Aktienresearch 159
14 Bilanz: Was nützt und warum es nützt 162
Literatur 164

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 26.8.2019
• Zusatzinfo: XII, 168 S. 50 Abb., 28 Abb. in Farbe.
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Naturwissenschaften
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Finanzkommunikation • Kommunikationserfolg • Schreibberatung • Textoptimierung • Textproduktion • Verständlichkeit
• ISBN-10: 3-658-10890-8 / 3658108908
• ISBN-13: 978-3-658-10890-8 / 9783658108908