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Digital Dawn in Adland (eBook)

Transforming Australian Agencies

Robert Crawford (Autor)

eBook Download: EPUB

2021
176 Seiten
Taylor and Francis (Verlag)
978-0-429-68600-9 (ISBN)

Drawing on a unique study of Australian advertising agencies at the dawn of the digital era, this book provides a hitherto unexplored study of the advertising industry at a point of its disruption. By exploring the dynamic interaction between this established but complacent industry, and a radically new communication medium, this book reveals how advertising agencies were forced to change fundamentally, yet as an industry helped shape the digital economy, and the platforms that dominate it.Based on contemporary reports, company archives, personal archives, and over 50 interviews with past and current advertising practitioners across the range of agency departments, this unique historical narrative reveals how power shifts between agencies, advertisers, and other media platforms forged the current models of advertiser-funded digital media.For scholars of marketing, media, communication, and contemporary history, this is an illuminating perspective on the early impact of the digital revolution and its relevance to the media landscape today.

Erscheint lt. Verlag	17.6.2021
Sprache	englisch
Themenwelt	Geschichte ► Teilgebiete der Geschichte ► Wirtschaftsgeschichte
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Wirtschaftsinformatik
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
ISBN-10	0-429-68600-5 / 0429686005
ISBN-13	978-0-429-68600-9 / 9780429686009

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