Basics der Existenzgründung in der Kultur- und Kreativwirtschaft (eBook)

Praxis Kulturmanagement

Andrea Hausmann (Autor)

eBook Download: PDF

2019 | 1. Aufl. 2019
VII, 46 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-27846-5 (ISBN)

Infos

Dieses essential fokussiert gründer- und marktbezogene Herausforderungen selbstständiger bzw. unternehmerischer Tätigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einführend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erläutert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Gründerperson(en) sowie auf mögliche Arten der Realisierung von Gründungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel beschäftigt sich mit zentralen marktbezogenen Entscheidungen, wie z. B. den Möglichkeiten zur Identifizierung einer Geschäftsidee und der Notwendigkeit, dass diese Idee zur Lösung eines auf Seiten der Nachfrage relevanten Problems beiträgt. Auch die Kundenstruktur in der KKW und daraus resultierende Konsequenzen für das B2B- und B2C-Marketing werden beleuchtet.

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Die Autorin:

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg und verfügt über praktische Erfahrung aus eigener Gründungstätigkeit.

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg und verfügt über praktische Erfahrung aus eigener Gründungstätigkeit.

Inhalt

Was Sie in diesem essential finden können 6
Inhaltsverzeichnis 7
1 Einführung 8
1.1Eckdaten zur Kultur- und Kreativwirtschaft 8
1.2Relevante Begriffe 17
1.3Businessplan und Business Model Canvas 19
2 Gründerperson(en) und Gründungsarten 24
2.1Gründungsimpuls und -motive 24
2.2Eigenschaften, Kenntnisse und sonstige Voraussetzungen 25
2.3Arten der Gründung 28
3 Geschäftsidee und Markt 34
3.1Ansatzpunkte für die Ideenfindung 34
3.2Problemlösung, Kundennutzen, Wettbewerbsvorteile 37
3.3Situationsanalyse: Markt, Umwelt, Ressourcen 42
3.4Kundenstruktur: B2B und B2C 44
3.5Marketing und das Leitprinzip Kundenorientierung 47
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 50
Literatur 51

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 30.9.2019
• Reihe/Serie: essentials
• Reihe/Serie: essentials
• Zusatzinfo: VII, 46 S. 3 Abb., 2 Abb. in Farbe.
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Geschichte ► Allgemeine Geschichte ► Altertum / Antike
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Soziologie
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Business Model Canvas • Businessplan • Cultural Entrepreneurship • Existenzgründung • Freiberufler in Kulturbetrieben • Gewerbetreibende in Kulturbetrieben • Gründungen • Kultur- und Kreativwirtschaft • Problemlösungskompetenz • Selbstständigkeit • Wettbewerbsvorteile
• ISBN-10: 3-658-27846-3 / 3658278463
• ISBN-13: 978-3-658-27846-5 / 9783658278465