Blick ins Buch

Das 60%-Potenzial

mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern

Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann (Autoren)

Buch | Softcover

255 Seiten

2024 | 1. Auflage
Campus (Verlag)
978-3-593-51958-6 (ISBN)

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Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung.

Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie

analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann,
Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und
mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.

Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!

Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist Assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen. Forscht und lehrt an der Schnittstelle Marketing/Nachhaltigkeit. Auf LinkedIn gibt sie den Newsletter »Green Marketing« raus.

Jan Pechmann ist Unternehmensberater & Unternehmer, Gründer der Agenturen diffferent (bis 2021) sowie von BAM! Bock auf Morgen, das sich für nachhaltiges Marketing stark macht. Er ist Initiator des Marketing for Future Award.

»Ein durch und durch gelungenes Buch!« Transfer, 01/2025

Erscheinungsdatum	06.09.2024
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Frankfurt
Sprache	deutsch
Maße	138 x 217 mm
Gewicht	404 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Best Practice • Birkenstock • FFF • Fridays For Future • Green Marketing • Marketing • Nachhaltigkeit • Uni St. Gallen • Unternehmenskommunikation • Werbeagentur
ISBN-10	3-593-51958-5 / 3593519585
ISBN-13	978-3-593-51958-6 / 9783593519586
Zustand	Neuware