Der Marketing- und Vertriebsplan.
Eckpunkte der Marketingstrategie, der Absatzvorbereitung und der Vertriebskonzeption.
Seiten
2023
|
3., komplett überarbeitete und erweiterte Auflage
Duncker & Humblot (Verlag)
978-3-428-18932-8 (ISBN)
Duncker & Humblot (Verlag)
978-3-428-18932-8 (ISBN)
Das vorliegende Buch in dritter, aktualisierter und erweiterter Auflage erläutert die wichtigen Stellgrößen der Marketing- und Vertriebsplanung, sowohl in Bezug auf die strategische Absatzplanung als auch die operativen Planungen der Marketing-4-P. Durch seine systematische Strukturierung, viele praktische Beispiele und instruktive Abbildungen bietet es vielfältige Hilfestellungen bei der Umsetzung in Marketing und Vertrieb. Alle Inhalte sind dabei theoretisch fundiert und zugleich strikt anwendungsbezogen.
»Der Marketing- und Vertriebsplan« erläutert die wichtigen Stellgrößen der Marketing- und Vertriebsplanung. Dies umfasst sowohl die strategische Absatzplanung als auch die operativen Planungen der 4-P im Marketing, insb. des Vertriebs. Marketinginteressierte und Professionals erhalten damit nicht nur einen »Bauplan« für ihre Aufgabe, sondern zugleich vielfältige Hilfestellungen für die praktische Arbeit durch systematische Strukturierung der Themen, praktische Beispiele und instruktive Abbildungen. Alle Inhalte sind dabei theoretisch fundiert, aber stets strikt anwendungsbezogen.
Das vorliegende Buch eignet sich vor allem für Entscheider in Marketing und Vertrieb, gleich ob zur Orientierung, im Senior-Management, als Update des Wissensstands, aber auch für Quereinsteiger in die Materie sowie zur Aufstiegsqualifizierung für Executives. Ebenso ist es als Vorbereitung zur Prüfung und zum Praxiseinstieg für Studierende der BWL und verwandter Fächer prädestiniert. Es handelt sich um die dritte, aktualisierte und erweiterte Auflage.
»Der Marketing- und Vertriebsplan« erläutert die wichtigen Stellgrößen der Marketing- und Vertriebsplanung. Dies umfasst sowohl die strategische Absatzplanung als auch die operativen Planungen der 4-P im Marketing, insb. des Vertriebs. Marketinginteressierte und Professionals erhalten damit nicht nur einen »Bauplan« für ihre Aufgabe, sondern zugleich vielfältige Hilfestellungen für die praktische Arbeit durch systematische Strukturierung der Themen, praktische Beispiele und instruktive Abbildungen. Alle Inhalte sind dabei theoretisch fundiert, aber stets strikt anwendungsbezogen.
Das vorliegende Buch eignet sich vor allem für Entscheider in Marketing und Vertrieb, gleich ob zur Orientierung, im Senior-Management, als Update des Wissensstands, aber auch für Quereinsteiger in die Materie sowie zur Aufstiegsqualifizierung für Executives. Ebenso ist es als Vorbereitung zur Prüfung und zum Praxiseinstieg für Studierende der BWL und verwandter Fächer prädestiniert. Es handelt sich um die dritte, aktualisierte und erweiterte Auflage.
1. Strategische Marketing- und Vetriebsplanung
2. Operative Produkt- und Programmplanung
3. Operative Preis- und Konditionenplanung
4. Operative Kommunikations- und Identitätsplanung
5. Operative Distributions- und Verkaufsplanung
6. Instrumentalabstimmung
Literaturhinweise
Sachverzeichnis
Firmen- / Markenbeispiele (Auszug)
| Erscheinungsdatum | 20.10.2023 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 24 Tab., 150 Abb.; 1011 S., 150 schw.-w. Abb., 24 schw.-w. Tab. |
| Verlagsort | Berlin |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 160 x 237 mm |
| Gewicht | 1606 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Allgemeines / Lexika |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Absatzkanalpolitik • Distributions- und Verkaufsplanung • Kommunikations- und Identitätsplanung • Marketingkonzeption • medienwerbung • Preisdeterminanten • Preis- und Konditionenplanung • Produkt- und Programmplanung • Strategische Absatzplanung • Vertriebspolitik |
| ISBN-10 | 3-428-18932-9 / 3428189329 |
| ISBN-13 | 978-3-428-18932-8 / 9783428189328 |
| Zustand | Neuware |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Buch | Hardcover (2023)
Vahlen (Verlag)
CHF 48,85
Buch | Softcover (2023)
Vahlen (Verlag)
CHF 34,85
umfassende Einführung aus managementorientierter Sicht
Buch | Hardcover (2023)
Springer Gabler (Verlag)
CHF 83,95
