Thaler und Sunstein beschreiben, wie ein klarer Aufbau von Entscheidungsmöglichkeiten das Verhalten der Menschen beeinflussen kann. Dabei gibt es keinen neutralen Zustand, der das Individuum nicht beeinflusst. Dieser Entscheidungsarchitekt hat die Möglichkeit, die Entscheidungen der Menschen zu steuern, indem er die Architektur entwirft und verändert. Der Zweck besteht darin, diejenige Entscheidungsfindung zu fördern, die die erwarteten Auswirkungen auf den Einzelnen oder die Gesellschaft haben. Demnach gilt das Ziel des Nudging die positive Beeinflussung, die eine gesündere, längere und insgesamt bessere Folge bewirkt. Regulatorische Maßnahmen, die das Eintreten bestimmter Ereignisse fördern, müssen einfach und ohne Hindernisse umgangen werden können. Nudges nehmen gezielt Einfluss auf den Inhalt individueller Entscheidungen. Sie knüpfen beim individuellen Entscheidungsträger an und sind da-rauf ausgerichtet, dessen konkrete Entscheidungen zu optimieren. Wichtig ist zudem stets den freien Willen des Entscheidungsträgers zu wahren, ohne einen Zwang auszuüben.
| Erscheint lt. Verlag | 16.8.2023 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | human Recourses • Marketing • Nudging • Wirtschaft |
| ISBN-10 | 3-346-92270-7 / 3346922707 |
| ISBN-13 | 978-3-346-92270-0 / 9783346922700 |
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