Praxis der Sinus-Milieus®
Springer Vieweg (Verlag)
978-3-658-42379-7 (ISBN)
- Perspektive auf die Sinus-Milieus erstmals aus Sicht der Entwickler - erweiterte und überarbeitete Neuauflage
- Darstellung der Anwendungsbreite der Sinus-Milieus
- Aktuelle Milieulandschaften national und international
Seit 2018 gibt es das Grundlagenwerk „Praxis der Sinus-Milieus® - eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten, also eine Publikation, die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begründet, ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den institutionellen Bereich deutlich macht.
Diese Grundsatzveröffentlichung ist jetzt komplett überarbeitet, aktualisiert und ergänzt worden. Die vorliegende Neuauflage enthält die zwischenzeitlich upgedateten, d.h. neu konstituierten Sinus-Milieumodelle für Deutschland, Österreich und die Schweiz, das neue Migranten-Milieumodell und das neue internationale Meta-Milieumodell. Außerdem wurden wichtige Anwendungsbereiche der Sinus-Milieus ergänzt: ein Kapitel zum Thema Nachhaltigkeit, ein Kapitel zur Markenwahrnehmung, ein Kapitel zur politischen Transformationsberatung, ein Kapitel zur milieuspezifischen Entwicklung von Personas und anderes mehr.
Das vorliegende Buch liefert Informationen über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind.
lt;b>Dr. Bertram Barth, Geschäftsführer INTEGRAL MarktforschungBerthold Bodo Flaig, Gesellschafter der INTEGRAL-SINUS-OPINION GruppeNorbert Schäuble, Gesellschafter der INTEGRAL-SINUS-OPINION GruppeManfred Tautscher, Geschäftsführer SINUS-Institut
Vorwort
Grundlegung und Relevanz der Sinus-Milieus
Hoher Nutzwert und vielfältige Anwendung: Entstehung und Entfaltung des Informationssystems Sinus-Milieus®
Das neue Sinus-Milieu-Modell in Deutschland
Das neue Sinus-Milieu-Modell in Österreich
Ist die Milieubetrachtung noch zeitgemäß? Die Relevanz der Sinus-Milieus®
Die Verwendung der Sinus-Milieus in den Gesellschaftswissenschaften
Internationalisierung der Milieusforschung: Die Sinus-Meta-Milieus®
Line Extensions
"Wie ticken Jugendliche? Das Sinus-Modell für jugendliche Lebenswelten in Deutschland
Übertragung in den Raum: Die Sinus-Milieus® in der Microgeographie
Die Menschen hinter den Usern verstehen: Die Digitalen Sinus-Milieus®
Der vhw-SINUS-Migrantenmilieu-Survey - Zentrale Ergebnisse und Nutzungspotenzial
Anwendungen
Die Mobilitätswende kann nur gelingen, wenn wir die Menschen in ihrer Differenziertheit verstehen
Bildungsforschung mit den Sinus-Milieus®
Die Sinus-Milieus® im Nachwuchs und Personalmarketing
Die Sinus-Milieus® in der Mediaplanung
Google Knows it Better? Ein Plädoyer für integrierte und wider ausschließlich verhaltensorientierte Ansätze zur strategischen Kundenorientierung
Interessiert sich dein Kunde überhaupt für Nachhaltigkeit? Eine Frage des Milieus
Sinus-Milieus®, Kirchenmarketing und Pastoral
Von der Nische in die Mitte der Gesellschaft: Nachhaltigkeit in den sozialen Milieus
Die Sinus-Milieus in der politischen Beratung/ Transformationsberatung
Sinus-Milieus® und Personas
Subjektive Freiheit in den Sinus-Meta-Milieus.
| Erscheinungsdatum | 28.11.2023 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 91 Abb., 89 Abb. in Farbe. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 470 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Empirische Sozialforschung |
| Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Makrosoziologie | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management | |
| Schlagworte | Digitale Sinus-Milieus • Gesellschaftstrends • Lebenskultur • Lebensstil • Lebenswelt • Milieuforschung • Segmentation • Soziokultur • Strategisches Marketing • Targeting • Wertewandel |
| ISBN-10 | 3-658-42379-X / 365842379X |
| ISBN-13 | 978-3-658-42379-7 / 9783658423797 |
| Zustand | Neuware |
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