Sportsponsoring
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-41561-7 (ISBN)
- Liefert grundlegende Kenntnisse („Basics“) für eine Professionalisierung des Sportsponsoring
- Skizziert die Besonderheiten, Strategiefindungen und Einsatz von Marketinginstrumenten im Sportsponsoring
- Zahlreiche Beispiele und Praxisanregungen für die Sportakteure und Unternehmen
Dieses Buch schafft Basiswissen und Verständnis für ein erfolgreiches Sportsponsoring. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den einzelnen Phasen der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle von Sponsoringkonzeptionen. Einführend zur Einordnung des Sponsoring als Element der Sportvermarktung und den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sportsponsoring wird der Planungsprozess mit den einzelnen Phasen dargestellt. Darauf aufbauend sind die Situationsanalyse, Zielfestlegung, Zielgruppenplanung, Strategische Ausrichtung, Budgetierung, Auswahl von Sponsorships, Integration in den Kommunikations- und Sponsoringmix, Gestaltung von Sponsorships, Erfolgskontrolle, Rechtsaspekte, Leistungen von Sportagenturen und Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring Gegenstand einer ausführlichen Behandlung. In einem abschließenden Kapitel wird die Fußball-Weltmeisterschaft 2022 zum Anlass genommen, die kritischen Streitpunkte in der Diskussion über Sportsponsoring von Großereignissen aufzuzeigen. Auch wird die Frage von Schlussfolgerungen für kommende sportliche Ereignisse gestellt.
Um einen spürbaren Praxisbezug nicht nur zu propagieren, sondern von Fachleuten untermauern zu lassen, haben die Autoren eine Kooperation mit der Sponsoring-Vereinigung S20 – The Sponsors‘ Voice hinsichtlich der Einbeziehung von Fallstudien in das Buch vereinbart. Auch Schweizer Firmen haben sich an den Fallstudien beteiligt. Zahlreiche Beispiele – wie Allianz SE, Bell Food Group AG, Deutsche Kreditbank AG (DKB), Deutsche Telekom AG, HypoVereinsbank/UniCredit Bank AG, ING Deutschland, Mercedes-Benz AG, Novartis International AG, Penny Markt GmbH (REWE Group), Raiffeisen Schweiz, Viessmann Climate Solutions SE, Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG – verdeutlichen, wie erfolgreiches Sportsponsoring aussehen kann und geben konkrete Anregungen für dessen Implementierung im Alltag.
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Darüber hinaus ist er Gründer & Präsident des Verwaltungsrats von Prof. Bruhn & Partner AG (Basel).
Dr. Peter Rohlmann ist Inhaber von PR MARKETING, einer Beratungsagentur in strategischen Grundsatzfragen, insbesondere Sportbusiness, in Rheine/Münsterland.
1 Sponsoring als Element der Sportvermarktung
1.1 Begriff des Sponsoring und Abgrenzungen
1.2 Entwicklungsphasen des Sponsoring in Wissenschaft und Praxis
1.3 Struktur des Sponsoringmarktes
1.4 Bedeutung von Sponsoringrechten (inkl. Fallstudie Raiffeisen Schweiz)
1.5 Merkpunkte
2 Erscheinungsformen des Sportsponsoring
2.1 Klassifikationen im Überblick
2.2 Sponsoring von Einzelsportlern (inkl. Fallstudie ING)
2.3 Sponsoring von Sportmannschaften
2.4 Sponsoring von Sportveranstaltungen (inkl. Fallstudie Allianz)
2.5 Virtuelles Sponsoring
2.6 Ausrüstersponsoring als Spezialfall
2.7 Ambush Marketing im Sportsponsoring
2.8 Merkpunkte
3 Planungsprozess des Sportsponsoring
3.1 Aufgabenstellungen
3.2 Analysephase
3.3 Planungsphase
3.4 Implementierungsphase
3.5 Kontrollphase (inkl. Fallstudie Novartis)
3.6 Merkpunkte
4 Situationsanalyse im Sportsponsoring
4.1 Notwendigkeit einer systematischen Situationsanalyse
4.2 Analysefelder und -methoden einer sponsoringbezogenen Situationsanalyse
4.3 Interne Situationsanalyse in der Praxis
4.4 Externe Situationsanalyse in der Praxis
4.5 Interdependenzen bei der externen und internen Situationsanalyse
4.6 Merkpunkte
5 Ziele und Zielgruppen des Sportsponsoring
5.1 Festlegung der Ziele und Motive des Sportsponsoring
5.2 Zielgruppenplanung des Sportsponsoring
5.3 Zielgruppenplanung für die Sponsornehmer (inkl. Fallstudie HypoVereinsbank/Unicredit)
5.4 Merkpunkte
6 Strategische Ausrichtung des Sportsponsoring
6.1 Strategiedimensionen des Sportsponsoring
6.2 Strategietypen im Sportsponsoring
6.3 Erscheinungsformen von Strategien im Sportsponsoring (inkl. Fallstudie Bell Food Group)
6.4 Strategische Grundsätze und Leitlinien im Sportsponsoring (inkl. Fallstudien DKB, Penny und Warsteiner)
6.5 Merkpunkte
7 Budgetierung des Sportsponsoring
7.1 Kriterien der Budgetierung
7.2 Bestandteile des Sponsoringbudgets
7.3 Ermittlung Budgethöhe und Budgetallokation
7.4 Budgetierungsmethoden in der Praxis
7.5 Budgetierung als Grundlage für Verhandlungen
7.6 Budgetierung der Aktivierungskosten
7.7 Sponsoringvolumina in der Praxis
7.8 Merkpunkte
8 Auswahl von Sponsorships im Sport
8.1 Ebenen der Auswahlentscheidung
8.2 Grobauswahl von Sportarten
8.3 Feinauswahl von Sponsorships
8.4 Beendigung von Sponsorships (inkl. Fallstudie Mercedes-Benz und DFB)
8.5 Merkpunkte
9 Integration des Sportsponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation
9.1 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix
9.2 Integration des Sportsponsoring in den Sponsoringmix
9.3 Entscheidungsebenen für Sportsponsoring in der Unternehmenshierarchie (inkl. Fallstudie Deutsche Telekom)
9.4 Merkpunkte
10 Operative Gestaltung des Sportsponsoring
10.1 Gestaltungsdimensionen des Sportsponsoring
10.2 Entwicklung von Einzelmaßnahmen für das Sportsponsoring
10.3 Inhaltliche, formale und zeitliche Gestaltung (inkl. Fallstudie Mercedes-Benz und Laver Cup)
10.4 Merkpunkte
11 Erfolgskontrolle im Sportsponsoring
11.1 Methodisches Vorgehen bei der Erfolgskontrolle
11.2 Formen der Erfolgskontrolle
11.3 Methoden der Prozesskontrolle
11.4 Methoden der Effektivitätskontrolle
11.5 Methoden der Effizienzkontrolle
11.6 Erfolgskontrolle in der Praxis
11.7 Probleme der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring
11.8 Merkpunkte
12 Rechtliche Aspekte im Sportsponsoring
12.1 Vertragsparteien im Sportsponsoring
12.2 Vertragsarten im Sportbusiness
12.3 Art und Inhalt eines Sponsoringvertrages im Sport
12.4 Regelung von Streitigkeiten
12.5 Steuerrechtliche Aspekte im Sportsponsoring
12.6 Merkpunkte
13 Leistungen von Sportagenturen
13.1 Sportsponsoring als Make-or-Buy-Entscheidung
13.2 Auswahl von Sportagenturen
13.3 Typen und Leistungen von Sportagenturen
13.4 Sportagenturen in der Praxis
13.5 Agenturzusammenarbeit in der Diskussion
13.6 Merkpunkte
14 Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring
14.1 Tendenzen aus Sportsicht
14.2 Tendenzen aus Unternehmenssicht (inkl. Fallstudie Viessmann)
14.3 Tendenzen aus Mediensicht
14.4 Tendenzen aus Agentursicht
14.5 Tendenzen bei "Sponvestoren" (inkl. Fallstudie Red Bull)
14.6 Merkpunkte
15 Fußball-Weltmeisterschaft
2022 in Katar - Lehren für ein künftiges Sportsponsoring?
15.1 Katar
2022 in der öffentlichen Diskussion
15.2 Reaktionen der Beteiligten und Auswirkungen auf das Sportsponsoring
15.3 Rück- und Ausblick hinsichtlich der Weltmeisterschaft 2022
15.4 Folgerungen für kommende sportliche Großereignisse
| Erscheinungsdatum | 18.12.2023 |
|---|---|
| Zusatzinfo | Illustrationen |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 1096 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Finanzierung |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Sponsoring Sport • Sponsorships im Sport • Sportmarkt • Sportsponsoring Buch • Sportveranstalter • Sportverbände • Sportvereine • Sportvermarktung |
| ISBN-10 | 3-658-41561-4 / 3658415614 |
| ISBN-13 | 978-3-658-41561-7 / 9783658415617 |
| Zustand | Neuware |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
aus dem Bereich
