Game Changer Nachhaltigkeit (eBook)

DER grüne Leitfaden zum wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen

Jasmin Ebner (Autor)

eBook Download: PDF

2022 | 1. Auflage
200 Seiten
Linde Verlag Wien Gesellschaft m.b.H.
978-3-7094-1275-6 (ISBN)

Infos

Von Greenwashing zu echter Nachhaltigkeit!

Nachhaltigkeit ist längst mehr als ein Trend oder eine Nische. Denn Unternehmen werden zukünftig nicht mehr gefragt werden, ob sie nachhaltig wirtschaften wollen oder nicht. Mitarbeitende, Konsumenten, Banken, NGOs, Rohstoffknappheit, steigende Energiepreise und nicht zuletzt die Gesetzgebung mit der bevorstehenden verpflichtenden Nachhaltigkeitsberichterstattung werden in den kommenden Jahren eine ökologisch und sozial verträgliche Wirtschaftsweise alternativlos machen. Um als Unternehmen erfolgreich zu bleiben, ist eine Auseinandersetzung mit dem Thema Corporate Social Responsibility daher unumgänglich.

Doch wo beginnen? Gerade kleine und mittlere Unternehmen haben oftmals nicht die Ressourcen, sich durch das herrschende Begriffswirrwarr und komplexe Nachhaltigkeitsleitfäden zu arbeiten. Nachhaltigkeitsspezialistin Jasmin Ebner bietet mit ihrem Buch kleinen, mittleren und größeren Unternehmen einen eingängigen Wegweiser zu einer unkomplizierten Nachhaltigkeits- und Kommunikationsstrategie und liefert konkrete Werkzeuge, mit deren Hilfe Unternehmen schon morgen beginnen können, nachhaltige Schritte zu setzen und diese auch nach außen zu kommunizieren.

Nachhaltigkeit und ökonomischer Erfolg sind kein Widerspruch – das eine ist die Basis für das andere!

Expertin für Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility und Kommunikation. Seit vielen Jahren begleitet sie mit ihrer Agentur Unternehmen und Organisationen auf ihrem Weg in eine ökologisch verträgliche, sozial verantwortungsvolle und ökonomisch erfolgreiche Zukunft. Sie arbeitet als Consultant, Trainerin und Coach, leitet Lehrgänge für Nachhaltigkeitsmanagement und ist Mitbegründerin des Thinktanks 'Nachhaltigkeitsclub Salzburg - FAIR-BINDET'.

Inhalt

Vorwort 8
Einleitung – Es ist 5 vor 12 10
Kapitel 1: CSR-Grundlagen: Im Spannungsfeld zwischen Nachhaltigkeit, Ökonomie und Politik 14
Der Druck aus dem politischen Lager – Chance oder Risiko? 18
Erfolgreiche CSR-Kommunikation vs. Greenwashing – „Tu Gutes und rede darüber“ 21
Nachhaltigkeitsselbsttest – Wie nachhaltig ist Ihr Unternehmenbereits? 24
Kapitel 2: CSR-Geschichte und -Bedeutung – „Alter Wein in neuen Schläuchen?“ 28
Historische Grundlagen 29
CSR – Corporate Social Responsibility 30
Verwandte Begriffe zu CSR 32
Nachhaltigkeit 35
Das 3-Säulen-Modell der Nachhaltigkeit 37
Verantwortung – die Folgen der eigenen Handlungen tragen 42
Greenwashing 44
„Der ehrbare Kaufmann“ und „Shared Value“ 49
Nachhaltigkeitsberichterstattung, Zertifizierungen und der Leitfaden-Dschungel 51
UN-Global Compact – Wie erreichen wir die 17 globalen Nachhaltigkeitsziele? 60
Kapitel 3: Branchen und Umsetzungsbereiche – Because there is no planet B 62
Lebensmittelkonsum im Spannungsfeld 63
Faire Mode vs. Fast Fashion 67
Nachhaltigkeit in Gastronomie und Tourismus 70
Nachhaltige Dienstleistung – Green Services 74
Nachhaltige Banken – GLS Bank, Triodos Bank, UmweltBankund Co. 75
Employer Branding und Human Resources 77
Digitale Nachhaltigkeit – Welchen CO2-Fußabdruck hinterlässtein Klick? 85
Green Office, nachhaltige Reisetätigkeiten und Co. 93
Green Supply Chain – Nachhaltige Lieferkette 95
„Cradle to Cradle“ und Circular Economy 98
Kapitel 4: Die Umsetzung – Wie entwickle ich eine Nachhaltigkeitsstrategie für mein Unternehmen? 101
Sofortmaßnahmen zur Umsetzung von CSR 103
CSR vs. Ökonomie 105
Die Implementierung einer CSR-Strategie in KMU 107
CSR-Managementprozess leicht gemacht 108
CSR-Implementierung – Bereiche und Maßnahmen im Überblick 120
CSR-Implementierung – Chancen und Risiken 121
Kapitel 5: Die CSR-Kommunikation als Schwerpunkt der CSR-Strategie 124
CSR-Kommunikationskonzept in neun Schritten 126
Vom Greenwashing zur echten CSR-Kommunikation 128
Kommunikationswege 130
Die wichtigsten CSR-Kommunikationskanäle 132
Gütesiegel als Kommunikationsinstrument 141
Zielgruppe LOHAS 149
Herausforderungen und Risiken der CSR-Kommunikation 152
Kapitel 6: CSR in der Praxis 154
Im Gespräch mit der SONNENTOR Kräuterhandels GmbH 154
Im Gespräch mit Zotter-Schokolade 157
Im Gespräch mit der EZA Fairer Handel GmbH 160
Im Gespräch mit der BIO-Hofmetzgerei Hainz 163
Im Gespräch mit dem Hotel RETTER – Bio-Natur-Resort 165
Im Gespräch mit Berger feinste Confiserie 168
Im Gespräch mit SalzburgMilch 171
Im Gespräch mit Room with a View 173
Im Gespräch mit Peak Hotel Consulting 176
Im Gespräch mit der Bio-Nahrungsmittel GmbH 179
Im Gespräch mit Ziegenhof Mandl 181
Kapitel 7: Ausblick – Megatrends und Zukunftsperspektiven 184
World Overshoot Day 185
Die Megatrends – NEO-Ökologie und Konnektivität 186
Nachwort 189
Literaturverzeichnis 190

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 13.12.2022
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
• ISBN-10: 3-7094-1275-7 / 3709412757
• ISBN-13: 978-3-7094-1275-6 / 9783709412756