Blick ins Buch

Public Relations

Olaf Hoffjann (Autor)

Buch | Softcover

X, 120 Seiten

2023
Springer VS (Verlag)
978-3-658-40479-6 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Inhaltsverzeichnis (PDF)

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Verständlich geschriebene, kurze Einführung
Kein Vorwissen notwendig, aber wissenschaftlich fundiert
Grundlagenwissen im Überblick

Während Werber mit ästhetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterbühne. In dem Band soll diese Hinterbühne ausgeleuchtet werden. Zunächst wird erklärt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielfältigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. Während manche davon ausgehen, dass sie einen Großteil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine größere Macht bei den Journalisten. Mit ihren wünschenswerten Wirklichkeiten versucht die PR, schöne und vor allem tadellose Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben müssen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR versucht hat, Verfehlungen oder Störfälle zu verharmlosen oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung ermöglicht der PR ganz neue Möglichkeiten: Video-Kanäle, soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht selten führt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den Rand gedrängt werden.

Olaf Hoffjann, Prof. Dr., ist seit 2019 Professor für Kommunikationswissenschaft, insbesondere Organisationskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg. Zuvor hatte er eine Professur an der Ostfalia Hochschule (2011-2019) sowie an der Mediadesign Hochschule in Berlin (2006-2011) Seine Forschungsschwerpunkte sind politische Kommunikation, Beratungskommunikation, Public Relations, Public Affairs.

Einstieg: Was ist PR
Aufbau des Bandes
Der Aufstieg der PR: vom Preßbüro zum Newsroom
Die Macht der Pressearbeit: der Einfluss auf die Medienberichterstattung
Die dunkle Seite der PR: Schönfärberei und Heuchelei
Die neue digitale Welt der PR: von Big Data zu den Influencer Relations
Fazit und offene Fragen.

Erscheinungsdatum	28.03.2023
Reihe/Serie	Medienwissen kompakt
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	127 x 203 mm
Gewicht	117 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
Schlagworte	influencer • Pressearbeit • Public Relations • strategische Kommunikation • Werbung
ISBN-10	3-658-40479-5 / 3658404795
ISBN-13	978-3-658-40479-6 / 9783658404796
Zustand	Neuware