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Business-to-Business-Marketing (eBook)

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2022 | 6., aktualisierte Auflage. Ausschließliche Online-Nutzung.
273 Seiten
NWB Verlag
978-3-470-00906-3 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Business-to-Business-Marketing - Waldemar Pförtsch
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Das Buch behandelt in anschaulicher, praxisnaher Form die Marktprozesse zwischen Unternehmen. In allen klassischen Feldern des Marketing – Käuferverhalten von Unternehmen, Marktforschung, Produkt-, Preis-, Distributionspolitik sowie Vertrieb und Kommunikation – werden die Besonderheiten des Marketing bei Geschäftsprozessen zwischen Unternehmen herausgearbeitet.

Die bewährten Elemente – Kontrollfragen am Ende der Kapitel sowie der umfangreiche Übungsteil mit Aufgaben und Lösungen – dienen der selbstständigen Wissenskontrolle. Zahlreiche Schaubilder, Tabellen und Übersichten erleichtern das Verständnis des Stoffes. Zusätzlich können die Leser und Leserinnen anhand von sechs umfangreichen Fallstudien ihr Wissen zum Business-to-Business-Marketing anwenden.

Mit diesem Buch finden sowohl Studierende und Dozenten, aber auch Praktiker einen hilfreichen Leitfaden zum Verständnis der Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing.
Erscheint lt. Verlag 21.9.2022
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Business-Märkte • Distributionspolitik • Internationalisierung • Kiehl • Kommunikations-Strategien • Kontrahierungspolitik • Markenmanagement • Marktforschung • Produktpolitik • Strategische Marketing-Planung • Vertrieb
ISBN-10 3-470-00906-6 / 3470009066
ISBN-13 978-3-470-00906-3 / 9783470009063
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