Marketing-Management
Pearson Studium (Verlag)
978-3-86894-443-3 (ISBN)
Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte – Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit – wurden als entscheidend für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch.
Die neueste Ausgabe verwendet einen multidisziplinären Ansatz und vermittelt fundiertes Wissen und ein breiteres Verständnis der wesentlichen Marketingprinzipien und Kernkonzepte. Kritisches Denken und analytische Fähigkeiten werden mit universellen praktischen Anwendungen angesprochen, die ein breiteres Spektrum an Produkten, Dienstleistungen und Marketingstrategien abdecken.
Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungen verwendet werden können.
Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zum Lehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
Philip Kotler ist einer der weltweit führenden Autoren imMarketing. Er ist S.C.Johnson& Son Distinguished Professor of International Marketing an der KelloggSchool of Management, Northwestern University (emeritiert). Er war auchBerater für große US-amerikanische und ausländische Unternehmen, darunter IBM,General Electric und Michelin, und war Mitglied vieler Beiräte. Er ist Autorund Co-Autor von über dreißig Büchern und hat über 150 Artikel in führendenZeitschriften veröffentlicht, darunter Harvard Business Review, ManagementScience und Journal of Marketing Research.
Kevin Lane Keller ist E. B. Osborn Professor für Marketingund Senior Associate Dean für Marketing und Kommunikation an der Tuck School ofBusiness am Dartmouth College. Seine Forschung wurde mehrfach in allenwichtigen Marketingzeitschriften veröffentlicht und erhielt zahlreicheAuszeichnungen für seine Forschungsleistungen, nachdem er über 120 Artikelveröffentlicht hat. Er war auch als akademischer Treuhänder, Geschäftsführerund Vorstandsmitglied für das Marketing Science Institute tätig.
| Erscheinungsdatum | 21.10.2023 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Pearson Studium - Economic BWL |
| Zusatzinfo | Illustrationen |
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Gewicht | 1665 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Fallstudien • Instrumente • Konzepte • Lehrbuch • Management • Marketing • Marketing-Management • Philip Kotler |
| ISBN-10 | 3-86894-443-5 / 3868944435 |
| ISBN-13 | 978-3-86894-443-3 / 9783868944433 |
| Zustand | Neuware |
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