Google Analytics 4
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-9329-7 (ISBN)
- Die Customer Journey im Blick mit der neuen Version
- Alle Einsatzszenarien: Website, Kampagnen, Shops und Apps
- Kennzahlen konzeptionieren, Reports erstellen, Administration
- Inkl. Datenschutz und Consent
Aus der Praxis für die Praxis
Die bisherige Version von Google Analytics (Universal) wird ab Juli 2023 abgeschaltet und durch Google Analytics 4 (GA4) ersetzt. Diese neue Version ist das größte Update des Analytics-Tools der letzten Jahre. Es ist es kein einfaches Update, sondern eine komplette Neuentwicklung, mit der Sie endlich die komplette Reise des Kunden über alle Stationen und Geräte analysieren können.
Wenn Sie bereits mit GA4 arbeiten, oder von bestehenden Projekten umsteigen, ist unser Buch das richtige für Sie. Sie werden alle Neuerungen und Features von Google Analytics 4 kennenlernen und erhalten Herangehensweisen für Websites, Shops, Kampagnen und Apps an die Hand. Anhand von Praxisbeispielen profitieren Sie zudem von Erfahrungen und Know-How aus vielen Kunden-Projekten.
Google Analytics verstehen und einrichten
Warum überhaupt ein neues Analytics? Legen Sie Propertys an und binden Sie Basis-Tags ein. Wir begleiten Sie auf den ersten Schritten.
Lernen Sie anhand typischer Einsatzszenarien
Sie erfahren, wie Nutzer zur Website kommen, welche Seiten sie anschauen, wie Sie Prozessse im Shop analysieren oder auch Apps miteinbeziehen können.
Kennzahlen bestimmen und auswählen
Hier finden Sie, was Sie zu Setup und Rollout wissen müssen: wichtige Dimensionen und Metriken, Kennzahlen-Modelle und Tracking-Konzept.
Nutzen Sie die vielen neuen Reporting-Möglichkeiten
So analysieren Sie Daten, auch wenn die Standardberichte ausgereizt sind. Inkl. DataStudio und BigQuery
Aus dem Inhalt:
Google Analytics 4 einrichten
Websites auswerten
Kampagnen steuern
Shops bewerten
Apps analysieren
Reports erstellen
Setup und Rollout planen
Google Analytics 4 administrieren
Google Analytics 360 Enterprise
Markus Vollmert ist Gründer und Geschäftsführer der Digital Marketing Agentur lunapark aus Köln. Lunapark betreut Kunden aus allen Branchen zu Analytics und Tag Management und ist seit Jahren zertifizierter Google Analytics Partner. Die Analyse und das Tracking von Online-Nutzern sind seit Jahren seine Mission und er teilt sein Wissen nicht nur in Büchern, sondern auch als Speaker auf vielen Online-Marketing-Events.
Geleitwort ... 15
1. Google Analytics 4 ... 17
1.1 ... Die neue Welt der Messung ... 18
1.2 ... Was ist neu? -- Von Universal Analytics zu GA4 ... 23
1.3 ... Datenschutzanforderungen berücksichtigen ... 28
2. Google Analytics 4 einrichten ... 35
2.1 ... Konto, Property und Datenstream anlegen ... 35
2.2 ... Tags einbinden (für Websites) ... 42
2.3 ... Ereignisse in GA4 ... 51
2.4 ... Conversions definieren ... 64
2.5 ... Benutzerdefinierte Definitionen verwenden ... 71
2.6 ... Tag-Einstellungen bearbeiten ... 75
2.7 ... Von Universal Analytics zu GA4 migrieren ... 83
3. Websites auswerten ... 89
3.1 ... Die GA4-Startseite ... 89
3.2 ... Berichte: Nutzer analysieren ... 95
3.3 ... Inhalte: Ereignisse und Seiten ... 113
4. Kampagnen steuern ... 137
4.1 ... Kanäle, Quellen und Kampagnenparameter ... 137
4.2 ... Zielgruppen anlegen ... 158
4.3 ... Attribution verstehen im Menü »Werbung« ... 167
4.4 ... Verknüpfung mit Google Ads einrichten ... 175
4.5 ... Die Google Search Console mit GA4 verknüpfen ... 183
5. Shops bewerten ... 187
5.1 ... Umsätze und Aktionen erfassen ... 187
5.2 ... E-Commerce-Nutzeraktionen erfassen ... 193
5.3 ... E-Commerce-Daten auswerten ... 202
5.4 ... Beispielkonten und Demos von Google ... 215
6. Apps analysieren ... 221
6.1 ... Nutzerdaten in Apps erfassen ... 221
6.2 ... App-Datenstreams einrichten ... 228
6.3 ... App-Kennzahlen Menü »Firebase« ... 244
6.4 ... Inhalte und Aktionen in Apps analysieren ... 250
6.5 ... Quellen und Kampagnen für Apps ... 259
6.6 ... App- und Webdaten zusammenführen ... 261
7. Eigene Reports anpassen und erstellen ... 265
7.1 ... Oberfläche und Berichte anpassen ... 265
7.2 ... Explorative Datenanalysen erstellen ... 284
8. BigQuery und Data Studio ... 315
8.1 ... Rohdaten mit BigQuery analysieren ... 315
8.2 ... Looker Studio (ehemals Data Studio) und GA4 zusammenführen ... 343
9. Fehler analysieren und Qualität sichern ... 357
9.1 ... Ist ein Analytics-Tag auf der Seite vorhanden? ... 358
9.2 ... Prüfung in Browser-Entwicklertools ... 367
9.3 ... Trigger und Ereignisse im Tag Assistant ... 377
9.4 ... Eintreffende Ereignisse im GA4-DebugView ... 384
9.5 ... Qualität der Daten in GA4 überwachen ... 387
9.6 ... Cookies und Browser-Privacy ... 392
9.7 ... Häufige Aufgabenstellungen in GA4 ... 396
10. Administration und Technologie ... 405
10.1 ... Nutzerrechte mit der Google Marketing Platform einrichten ... 405
10.2 ... Die Zugriffsverwaltung in GA4-Properties ... 415
10.3 ... Der Konto- und Property-Änderungsverlauf ... 418
10.4 ... Analytics-Daten löschen ... 419
10.5 ... Daten erheben und verbinden ... 423
10.6 ... Identität für die Berichterstellung ... 426
10.7 ... Server-Side Tagging ... 429
10.8 ... Google Analytics 360 für GA4 ... 431
Index ... 433
»Auf über 400 Seiten nimmt Markus sich das Thema Google Analytics 4 in allen seinen Facetten mit geballter Expertise vor und macht es so für Ein- und Umsteiger zugänglich, doch auch "alte Hasen" (gibt es die schon bei GA4?) können noch den ein oder anderen praktischen Tipp mitnehmen. [...] Jedem, der gerade dabei ist, auf GA4 umzusteigen oder darüber nachdenkt, mit Webanalyse durchzustarten, kann ich Markus' Buch uneingeschränkt als Ergänzung zum Wissensaufbau empfehlen. Wenn du bereits Erfahrung mit GA4 hast, lohnt sich das Buch auch, wenn du nochmal deine Fundamentals auffrischen willst.« Metrika.de 202304
»Auf über 400 Seiten nimmt Markus sich das Thema Google Analytics 4 in allen seinen Facetten mit geballter Expertise vor und macht es so für Ein- und Umsteiger zugänglich, doch auch “alte Hasen” (gibt es die schon bei GA4?) können noch den ein oder anderen praktischen Tipp mitnehmen.
[...] Jedem, der gerade dabei ist, auf GA4 umzusteigen oder darüber nachdenkt, mit Webanalyse durchzustarten, kann ich Markus‘ Buch uneingeschränkt als Ergänzung zum Wissensaufbau empfehlen. Wenn du bereits Erfahrung mit GA4 hast, lohnt sich das Buch auch, wenn du nochmal deine Fundamentals auffrischen willst.«
| Erscheinungsdatum | 23.01.2023 |
|---|---|
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Informatik ► Web / Internet ► Web Design / Usability |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Big Query • Conversion Rate • Customer Journey • Data Science • DataStudio • Datenanalyse • DSGVO • GA4 • GA4 vs. Universal Analytics • Migration • Piwik, matomo • property • ROI messen • Statistische Auswertung • Tipps zur Migration • Trackingtool • Universal • Usability • Userverhalten • Was ist neu |
| ISBN-10 | 3-8362-9329-3 / 3836293293 |
| ISBN-13 | 978-3-8362-9329-7 / 9783836293297 |
| Zustand | Neuware |
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