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Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung (eBook)

Experimentelle Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Maßnahmen

(Autor)

eBook Download: PDF
2022 | 1. Aufl. 2022
XXVI, 203 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-38196-7 (ISBN)

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Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung - David Krol
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Im Zusammenhang mit dem demographischen Wandel und dem sich verschärfenden Fachkräftemangel sind Mitarbeitende ein zentrales Differenzierungskriterium. Neben dem Arbeitgebermarketing (Employer Branding) kommt einer modernen und professionellen Internen Markenführung (Internal Branding) eine sehr große Bedeutung zu, um Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden und diese zu überzeugten Botschaftern zu entwickeln. Um das Markenwissen, die psychologische Verbundenheit und ein markenkonformes Verhalten bei Mitarbeitern zu verankern, existieren zahlreiche Instrumente und Maßnahmen. Diese Arbeit ermöglicht auf Basis einer experimentellen Untersuchung erstmalig einen Einblick für die Forschung und die Praxis, welche Wirkung (Effektivität) und Kosten-Nutzen-Relation (Effizienz) Maßnahmen des Human-Resource-Managements auf das markenkonforme Mitarbeiterverhalten haben können.

Der Autor
Als Leiter im Personalbereich der Konzernleitung der Deutsche Bahn AG verfasste Dr. David Krol dieses Buch im Rahmen seines externen Doktorandenverhältnisses bei Prof. Dr. Christoph Burmann an der Universität Bremen. 

Erscheint lt. Verlag 22.7.2022
Reihe/Serie Innovatives Markenmanagement
Innovatives Markenmanagement
Zusatzinfo XXVI, 203 S. 86 Abb.
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management
Schlagworte David Krol • Deutsche Bahn • Internal Branding • Interne Markenführung • Markenorientiertes HRM • markenorientiertes Personalmanagement • Markenorientiertes Verhalten
ISBN-10 3-658-38196-5 / 3658381965
ISBN-13 978-3-658-38196-7 / 9783658381967
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